辦好馬拉松，也是一場馬拉松

既然夏天這么熱，何妨穿上跑鞋來避暑？

7月19日7點30分，2026多彩貴州馬拉松超級聯賽(第四站)暨六盤水馬拉松鳴槍開跑。2.4萬名跑者相聚中國涼都，踏上全國唯一在三伏天開跑的中國田協A類認證賽事。

此前，省委主要領導在調研體育工作時強調，推動群眾體育、競技體育、體育產業協調發展，發揮優勢服務體育強國建設，奮力譜寫體育高質量發展新篇章。

觀察群眾體育、競技體育、體育產業，馬拉松是個中典型。

馬拉松圈內，常以“PB”形容突破個人最好成績，它代表著驚喜，也意味著收獲。

安全完賽后，政前方透過幾個細節，聊聊屬于“六馬”的“PB”高光時刻。

“六馬”賽場。尚宇杰攝

馬拉松進入存量經濟時代，拼的是什么？

2026年4月，北京亦莊半程馬拉松暨人形機器人半馬賽場上，自主導航機器人“閃電”以50分26秒率先沖線，超越人類男子半馬世界紀錄。

當機器人開始在賽道上狂奔，我們為何依然傾心馬拉松？

于跑馬的人，是興趣、是熱愛、是體驗；于辦馬的城，是聯結、是營銷，更是對自身稟賦的深度開掘。

六盤水馬拉松，發端于2013年，誕生在馬拉松熱剛興起的時候，彼時全國路跑賽事僅39場，“六馬”是珍貴的三十九分之一。

迎著全民健身風口，“六馬”賽事屢屢“奪牌”：中國馬拉松金牌賽事、國家體育產業示范項目、中國體育旅游精品賽事、中國田徑協會官方認證A類賽事……這是“六馬”的成長刻度，也是數以十萬計的跑友用腳步投下的信任票。

賽事連年井噴、人數屢創新高、品牌競相入場，過去十余年，我們親歷見證中國馬拉松經歷高速擴張。

恍然間，賽道陡然變得擁擠。

來自中國田徑協會的數據顯示，2024年全國舉辦路跑賽事749場，總規模704.86萬人次。若把寒冬與酷暑都算上，全年平均每天有2場的路跑賽事舉辦。

“中國馬拉松毫無爭議進入存量經濟時代”——圈內知名的馬拉松解說員王超如此評價。

當馬拉松不再稀缺，“六馬”賴以起跑的先發優勢，轉化為全新考題：跑者為什么選我？跑完為什么會記住我？明年還來不來？

辦好馬拉松，功夫在賽道之外；回答這三問，答案在賽道之外。

素有“中國涼都”之稱的六盤水，夏季均溫19.7℃，清爽天氣與清新空氣是獨一份的“自然補給”。

擁有天賜清涼的寶地不在少數，但貼心服務才是最動人的“參賽包”，差異化競爭才是最管用的“王牌”。

賽道持續優化，下調半程爬升、避開長陡坡；免費接駁、全程醫療、特色補給、賽后拉伸……多次參跑“六馬”的朋友常有如此觀感：“每年都在上新，年年都有驚喜。”

從這個角度看，與其說六馬是靠“老天爺賞飯吃”，不如說是“天賜三分清涼，十分全靠打拼”。

今年“六馬”賽事，終點設置地道美食體驗區，當地商家端出兩萬多碗熱騰騰的羊肉粉，跑友調侃：“在六盤水跑馬拉松，最累的是腮幫子。”

身處“存量時代”，有人看到的是同質內卷，有人敏銳捕捉到風口新機。

業內普遍規律，就路跑人群的金字塔結構來看，10公里是大部分跑者可以觸及的賽事體系，需求非常大。

2025年下半年以來，中國田徑協會發布《中國田徑協會關于進一步規范馬拉松賽事相關工作的通知》《群眾性短距離路跑賽事活動組織辦法(試行)》，對馬拉松賽事規范化作出新要求，還提出鼓勵短距離賽事。

路跑賽事并沒有“遇冷”，而是更注重人的體驗，更精準回應全民健身需求。

擁抱潮水轉向，人們點贊“六馬”的主動作為，賽事打造升級為“六馬賽季”，創新“1+6+1”體系，正賽新增4000個半馬名額；六枝、盤州、水城、鐘山舉辦六場大眾跑、親子跑；2000人規模的城市山地越野賽壓軸登場……

從“跑在三伏天”的差異定位，到“穿上跑鞋來避暑”的沉浸體驗，開掘清涼優勢愈發從容的六盤水，饋贈給我們的啟示生動深刻：好的路子要堅持。

馬拉松賽場，緣何刮起“多彩貴州風”？

19度的夏天，“中國涼都”六盤水再度被馬拉松點燃。

全馬領獎臺，六盤水小伙郭中瑞以2小時22分04秒奪冠，畢節姑娘李仁香以2小時47分58秒摘金，畢節選手洪躍、六盤水選手陸銀秀分獲男女組季軍、亞軍。

有跑友很快發現其中“玄機”：全馬六個領獎席位，貴州健兒獨占四席；半馬男女前三同樣不乏貴州面孔。

一時之間，“這屆六馬，‘含貴量’著實高”的調侃，在跑友圈不脛而走。

“六馬”賽場。尚宇杰攝

馬拉松從不設地域門檻，貴州人的熱情有口皆碑，本土選手的集體冒尖，照見被越來越多人追問的話題：在中國職業體育版圖上，貴州怎么“突然”就成了馬拉松大省？

平均海拔1100米的貴州，高海拔、萬重山，坡道連綿起伏，是天然的訓練場。這些年，耐力型競技體育的貴州現象世界矚目，人們在步伐交替中讀懂力與美。

“坡王”岑萬江、女子萬米冠軍夏雨雨，越野名將姚妙、新秀陸馨月，圈內被稱為“管神”的管油勝……熟悉路跑賽事的朋友想必不陌生，一個個響亮名字指向同一個家鄉：貴州。

今年3月，東京馬拉松賽場上，掀起“貴州旋風”，圈內跑友競相側目。

貴州運動員豐配友以2小時05分58秒的成績，成為首位跑進2小時06分的中國馬拉松選手，刷新全國紀錄，成功達標奧運會。

更直白的說，全國馬拉松賽場跑得最快的男人，來自貴州。

同期，貴州選手“五虎鬧東京”，其中“三虎”竟同出一地——“勞模虎”管油勝、“霹靂虎”劉敏、“高原虎”姚妙，均來自六盤水。

正如省體育局在“六馬”賽前新聞發布會上所言：六盤水，是貴州馬拉松優秀運動員的重要發源地。

理解了貴州的“高手如云”，便不難讀懂緣何網友感慨“在六馬拿冠軍，比別處更難”。

社交媒體上，博主“馬拉松跑步”說，從全國紀錄保持者，到大眾賽場常勝將軍，再到新生代黑馬扎堆，貴州實現了從頂尖專業組，到大眾精英組的全面統治。

串起“散落的珍珠”，乘勢而上的貴州，正在落子一盤新的“大棋”。

今年3月，全國第一所由地方創辦的馬拉松學院——貴州馬拉松學院成立。貴州省體育局攜手貴州大學，在威寧投資1億元建設高原馬拉松訓練基地。一個關于山鄉少年跑向世界、山地省份向上攀登的故事，正拉開新的序幕。

清華大學教授、國家田徑隊教練曹振水此前在馬拉松研討會上分析，貴州兼具亞高原、高原訓練條件，“利用好這樣的優勢，貴州會有更多優秀馬拉松運動員跑出來”。

回歸賽事本身，有人留意到，今年“六馬”賽事名稱前多了一串前綴：2026多彩貴州馬拉松超級聯賽(第四站)。

“最美”萬峰林、“最速”遵義、“最爽”貴陽、“最涼”六盤水……一賽一景，貴州以打造國際影響力山地戶外運動目的地為目標，鋪展出奔跑中的山地公園省長卷，實現“四季可跑馬、全域皆賽道”。

當奔跑的腳步穿越19℃的夏天，我們看見的，不只是速度與激情，更是一個把地理劣勢轉化為競技優勢、把山地稟賦轉化為發展動能的活力貴州。

多彩貴州風，正借由一場場馬拉松，吹向天南海北。

一場馬拉松的“算盤珠”，該怎么撥？

業內相關研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例高達1∶13。

2024年“六馬”賽事期間全市接待過夜游客16.8萬余人次，帶動文旅消費1.86億元。2025年“六馬”期間，累計接待游客4.9萬人次。在氣溫一再突破歷史極值的今年，“六馬”綜合效益值得期待。

短期看消費，長期算綜合，而贊助品牌的進退，或許更能折射一座城市的產業風向。

“六馬”賽場。尚宇杰攝

今年的“六馬”賽場，有位老朋友又回來了：恒維地產。

自2014年起，恒維地產結緣六盤水馬拉松，連續6年全程總冠名。時隔數年，恒維地產再度獨家總冠名。

如果說，昔日的冠名更多是融入城鎮化浪潮，那么在房地產承壓前行的當下，恒維地產的悄然回歸，鎖定的新機遇，名喚“旅居”。

旅居，是一門關于生活方式的慢生意。馬拉松正是生活方式的絕佳聯結：人們因一場賽事奔赴一座城，不免認真打量這座辦馬的城市。

打量19℃的夏天，也打量一城煙火和閃光榮譽：中國涼都、全國宜居城市、避暑旅游優選地，連續4年登上全國候鳥式養老夏季棲息地適宜度榜首，又新晉中國康養城市百強……這一切，總結起來，莫外乎兩個字：體感。

這幾年，有些人跑著跑著，就把六盤水跑成了“家”。

2026年六盤水市人民政府工作報告中，有這樣一組數據：2021年以來，六盤水旅居地產市場需求持續釋放，外地客群購房套數占比年均提升0.66個百分點，2025年達到30.55%，其中外省購房者占比15.65%。在這其中，“六馬”擔當的引流IP，功不可沒。

30.55%、15.65%，換句話說，六盤水每賣出10套房，就有3套是外地人購買，外省購房1.5套。

數字抽象，生活卻很具體。

去年，政前方探訪盤州，遇見一座由江蘇江陰籍市民組成的“江陰村”。盛夏一到，成群的江蘇老人像“候鳥”般搭高鐵而來，傍晚的涼亭下，吳儂軟語伴著太極拳慢慢起勢，他們把異鄉過成了故鄉。“江蘇村”“浙江村”“湖南村”，這幾年，在六盤水次第扎根。

從這個角度講，恒維作為本土房企，選擇此時在冠名中放大聲量，是對這股“遷徙潮”的卡位。

若把視線放在更深更遠處，便會看見更澎湃的潮水方向。

今年1月，國務院辦公廳印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》，將旅居服務作為六個重點領域之一。

上半年，第二十屆貴州旅游產業發展大會開幕式上，《貴州省旅居地圖》新鮮出爐；4月，貴州高規格召開旅居產業發展推進會，明確布局城鎮旅居、鄉村旅居、景區度假旅居、康養旅居、文化民俗旅居、體育運動旅居等業態。

對六盤水稍有了解的朋友會發現，這幾類業態早有雛形，甚至在不少領域“先吃螃蟹”，而體育運動旅居，正與“六馬”賽道同頻共振。

風口已至，有人選擇在賽道里放大聲量，有人選擇在煙火間定義生活。

今年7月12日，國內民宿頭牌匠廬開出了城市度假首店“路拉雅·六盤水”，城市微度假品牌“路拉雅LORAVAE”新品牌同步首發。

從黃果樹起步，十年間，匠廬把民宿開到巖洞里、雪山下、茶山上，捧回米蘭設計周等百余項大獎，成為業界爭相邀請的“大咖”。

這一次，出生成長在盤州的匠廬文旅集團董事長張洪攜新品牌回家，把最好的作品獻給了家鄉：六盤水的旅居價值，值得關注。

馬拉松運動發源地希臘有句名言：如果你想聰明，跑步吧!如果你想強壯，跑步吧!如果你想健康，跑步吧!

腳步落在哪里，故事就長在哪里——

來貴州吧，我們一起奔跑!(諶晗)