什么樣的故事打動了人（藝文觀察）

滕 勇

電視劇《主角》劇照。 片 方供圖

電視劇《生命樹》劇照。 片 方供圖

一部電視劇好不好，觀眾最有發言權。7月11日，國家廣播電視總局發布2026年上半年國產電視劇收視報告。CVB(中國視聽大數據)顯示，上半年全國上星頻道電視劇每日戶均觀看時長79分鐘，總收視規模達1123億人次，兩項指標均高于去年同期。這意味著，在各類文化消費選擇日益豐富的今天，電視劇依然穩穩占據著千家萬戶的“客廳時間”。

細看報告，一個變化值得注意。上半年全國上星頻道播出電視劇753部，同比微增0.4%，總量基本穩定。但首播劇達到73部，同比上漲2.8%；其中黃金時段首播劇61部，漲幅為10.9%。首播劇收視總時長43.2億小時，同比增長4.5%。

首播劇數量增長，說明行業有能力拿出更多新作品，播出平臺也愿意把好時段留給它們。對觀眾則意味著，黃金時段里可看的新故事更多了，選擇的余地更大了。

這不是一個自然而然的過程——新劇意味著更高的制作投入和市場風險，頻道愿意增加首播劇的排播比例，反映的是制作端和播出端對內容供給能力的雙重信心在增強。

觀眾不挑剔題材，挑的是作品的用心程度

上半年有幾部作品的表現引人關注。

《主角》以4.210%的收視率位居上半年榜首，收視規模達14億人次。這部劇講的是秦腔藝人的命運沉浮，本不是通常意義上的“流量題材”。但它播出后，“秦腔”成了社交媒體上的熱詞。一部劇讓一門古老的地方戲曲走進年輕人討論的議題，這種文化喚醒的力量，遠非簡單的收視數據可以衡量。它說明，那些深深扎根于中國土地上的故事，離觀眾的心并不遠。所謂“冷門”，很多時候只是缺乏一個好故事做引子。

同樣是現實題材，《生命樹》在央視播出期間，有20集進入同時段各類節目收視率前二，在愛奇藝現實類劇集熱度榜上位居第一。“生命樹下看青海”登上熱搜，一部劇給一個省份添了一張生態名片。再看《金關》《家事法庭》，前者聚焦海關旅檢，后者關注家事審判，兩個看上去“專業”的領域，收視率分別達到3.339%和3.051%，位列上半年第三和第四。航天題材劇《星月征途》也以2.741%的收視率躋身榜單前列。

這幾部現實題材作品，觸及的是傳統文化傳承、生態文明建設、國家安全、司法公正、科技創新等公共議題。它們的共同點在于把“人”拍出來、把情感拍出來，把普通人的選擇和堅守拍出來。觀眾看的是劇中人的命運，想的是自己的生活。這種共情，才是一部作品真正穿透屏幕的力量所在。

歷史正劇《太平年》提供了另一個維度的樣本。這部劇在央視首播時，收視率2.490%，創下CVB有記錄以來歷史正劇的最高紀錄。更有說服力的是，首播結束后，《太平年》在央視多個頻道以及江蘇、浙江、湖南等衛視共10個頻道多輪重播，回看和點播數據一直走高。它不是“一陣風”式的熱播，而是沉淀下來了。

年代劇在上半年同樣表現突出。收視率前15名中，年代劇占了五席，首播總收視人次超28億。《好好的時光》以3.789%的收視率位列第二，《我的山與海》《純真年代的愛情》《冬去春來》《小城大事》收視率均在1.7%以上。這類作品能“粘”住觀眾，靠的不是快節奏，而是對過往歲月細膩、誠實的還原——老年人從中看到自己的青春，中年人看到父輩的影子，年輕人看到一種陌生卻親切的生活。在一個變化加快的時代里，年代劇提供的是情感上的回望與安頓。

革命歷史題材、古裝劇、都市情感、公安刑偵等類型也各有收獲。《風與潮》收視率2.789%，位列第五；《八千里路云和月》首播收視5.3億人次；聚焦徽墨文化的《家業》在微博上引發27億次話題討論；都市情感劇《蜜語紀》領跑地方衛視收視榜；刑偵題材劇在地方衛視收視前10名中占據五席。

把這些作品放在一起看，就會看到一個規律：觀眾愛看的，都是在各自類型里把品質做到了頭部的那一批；觀眾不挑剔題材，挑的是作品的用心程度。

好作品的傳播沒有邊界

同樣值得關注的是，電視劇的傳播路徑正在發生深刻變化。

以《主角》為例，它在電視大屏的直播、回看、點播總收視時長達到8.69億小時，其中回看和點播占比約16%。這意味著近1/6的觀看量，是觀眾在首播之外主動“找來看”的。小屏端的數據也印證了這一點。觀眾掌握了時間的主導權，好內容的生命周期因此大大延長。

同時，網絡平臺與社交媒體構成了另一個“輿論場”。《太平年》微博話題閱讀量超112億，《生命樹》達70億，《主角》41.8億。有人因為熱搜去追劇，有人追完劇去發評論，討論又帶來新的觀眾。大屏和小屏之間形成一種相互輸送的循環。

以前，一部劇播完就過去了，口碑相傳，效率不高。現在，一部真正的好劇，播出期間有社交媒體的實時討論，播出后有點播和回看承接長尾流量，還可以在不同頻道重播覆蓋新觀眾。傳播鏈條變長了，好內容的傳播效率更高了。這對創作者來說是最直接的激勵——用心做的東西，不會被埋沒。

回看上半年這份成績單，最讓人踏實的不是哪部劇破了什么紀錄，而是一種行業趨勢的變化。要流量還是要品質？這曾是前些年橫亙行業的迷思。上半年收視數據給出清晰的答案，收視與口碑雙贏，靠的不是流量堆砌，而是把創作本身當回事。

這背后是行業正在經歷的一場深層調整：從“什么題材火就拍什么”，轉向“我能把這個題材拍到什么程度”；從“哪些明星能帶流量”，轉向“這個故事本身有沒有力量”。調整的過程不可能一蹴而就，但只要把心思花在創作上，觀眾就會用自己的時間來投票。

一部電視劇好不好，最終檢驗它的是能不能讓觀眾在看完之后，覺得這段時間花得值。79分鐘、1123億人次，這些數字的背后，是億萬觀眾的真實選擇，是人民群眾追求高品質精神文化生活的直接表達。

(作者為國家廣播電視總局廣播電視規劃院副院長)

《 人民日報 》( 2026年07月16日 20 版)