多地影院打造綜合性文化體驗(yàn)空間—— “電影＋”的花樣選擇（視線）

近期，國(guó)家電影局、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營(yíng) 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，提出推動(dòng)電影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費(fèi)于一體的綜合性文化體驗(yàn)空間。

從特色主題影廳到復(fù)合業(yè)態(tài)疊加，從親子研學(xué)平臺(tái)到城市文化地標(biāo)……如今，多地電影院以“電影+”為抓手打破業(yè)態(tài)邊界，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、個(gè)性化的精神文化需求，為激活消費(fèi)潛力、繁榮電影市場(chǎng)注入動(dòng)力。

——編 者

“吃著美食看電影”成為現(xiàn)實(shí)

周末下午，25歲的程序員陳偉來到位于浙江杭州的浙影時(shí)代影城（西湖文化廣場(chǎng)店），準(zhǔn)備解鎖一場(chǎng)與眾不同的觀影新體驗(yàn)。

今年4月，由國(guó)家電影局指導(dǎo)，中央廣播電視總臺(tái)、浙江省政府主辦的電影文化嘉年華啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，推薦了一批從電影院向“電影+”綜合文化體轉(zhuǎn)變的“電影院行業(yè)典范”，浙影時(shí)代影城（西湖文化廣場(chǎng)店）便是其中之一。

戴上VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）頭顯、握緊交互手柄，伴隨眼前的景象變化，陳偉已“站”在了盛唐的長(zhǎng)安街頭。腳下是青石板路的觸感，耳邊是商販的叫賣聲，迎面而來的人群讓他下意識(shí)側(cè)身避讓。這并非傳統(tǒng)的電影放映，而是沉浸式VR影片《永遠(yuǎn)的盛唐》打造的互動(dòng)場(chǎng)景——觀眾不再是屏幕外的旁觀者，而是置身劇情之中的“戲中人”。

走上三樓，消防體驗(yàn)廳里，一群小學(xué)生正在試穿迷你消防服。當(dāng)模擬煙道透出淡淡的橙灰色光暈，小朋友樂樂擰動(dòng)消防栓道具的金屬閥門，抱著微型水槍“撲滅”了電子屏幕上的虛擬火情。“沒想到在電影院還能上一堂消防課。”樂樂媽媽拿著手機(jī)記錄下這一幕，連連稱贊。

這座面積超1.3萬平方米的“電影大廈”，不僅強(qiáng)化了科技賦能，更布局了多層級(jí)、多主題的特色消費(fèi)空間：從地下空間的影餐廳、一樓的糖果屋以及VR沉浸式互動(dòng)影院，到三樓的兒童主題影廳和消防基地，再到五樓的電影書店、六樓的智慧黨建基地，業(yè)態(tài)豐富，滿足多樣化的文化需求。

同樣在杭州，電影院正在涌現(xiàn)越來越多的消費(fèi)新場(chǎng)景。

周六傍晚，杭州星光嘉映影城（上城天街店）的火鍋影廳里，紅油鍋底咕嘟冒泡，升騰著熱氣，眼前的巨幕上則在放映電影。“餐桌燈光相對(duì)較暗，不影響就餐，也不影響觀影，可以體驗(yàn)‘雙倍快樂’。”帶家人前來觀影的李女士對(duì)此嘖嘖稱贊。這家2025年11月底開業(yè)的影城，精心設(shè)置了火鍋廳、寵物廳等差異化主題影廳，嘗試突破傳統(tǒng)影院“電影+爆米花”的單一消費(fèi)模式。

業(yè)態(tài)升級(jí)的浪潮，正從杭州擴(kuò)展至浙江更多城市。在寧波寰映影城阪急店，除特色影廳外，還引進(jìn)了花店、美甲店等配套店鋪，并針對(duì)不同群體推出系列惠民舉措——為老年人開設(shè)愛心通道，為青少年打造研學(xué)觀影課堂，為特殊群體開展公益專場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，浙江新開影院63家，開展“電影+”活動(dòng)千余場(chǎng)。“下一步，我們將以電影為媒、以文化為核，推動(dòng)更多浙江影院轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓‘電影+’成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。”浙江省委宣傳部電影處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

營(yíng)造青年“社交充電站”

前不久，一場(chǎng)別開生面的兒童電影嘉年華在四川綿陽中環(huán)影城的一家門店拉開帷幕。配音秀環(huán)節(jié)中，孩子們走上舞臺(tái)為影片《長(zhǎng)安三萬里》配音，惟妙惟肖的模仿贏得陣陣歡笑與掌聲。隨后，幾名兒童登臺(tái)高歌，一名女孩敲起架子鼓，孩子們系著紅領(lǐng)巾翩翩起舞，現(xiàn)場(chǎng)匯聚成歡樂的海洋。

每年舉辦兒童電影嘉年華活動(dòng)，中環(huán)影城已堅(jiān)持了10多年。通過探索“電影+”融合新模式，綿陽中環(huán)影城正將影院建設(shè)為親子研學(xué)平臺(tái)、青年社交平臺(tái)、紅色黨建平臺(tái)，營(yíng)造出涵蓋文化活動(dòng)、餐飲消費(fèi)、社交體驗(yàn)等多層次的服務(wù)新生態(tài)。

親子研學(xué)，讓影院成為家庭教育的延伸。“我們開設(shè)了主題觀影廳，放映《放下手機(jī)》《尋秘自然：生命密碼》等融入非遺元素、科普內(nèi)容的優(yōu)秀兒童影片。”中環(huán)影城負(fù)責(zé)人王征介紹，影院組織了“跟著電影賞非遺、學(xué)科普、做配音”等親子課堂，讓受眾沉浸式體驗(yàn)多元觀影娛樂。此外，影院還推出多樣科普體驗(yàn)活動(dòng)，在近期舉辦的航天主題活動(dòng)中，200多名親子齊聚影城觀看影片《登月》、閱讀航天知識(shí)書籍并參與互動(dòng)問答，影院的文化“含金量”持續(xù)攀升。

同時(shí)，影院也為青年群體搭建了新型社交平臺(tái)。此前，電影《給阿嬤的情書》火爆出圈，吸引大批青年走進(jìn)影院。“我們借勢(shì)舉辦觀影交流活動(dòng)，請(qǐng)青年分享心得，交流對(duì)僑批文化和潮汕文化的理解。”王征說，借此契機(jī)，不少青年互留聯(lián)系方式、組建社群，常態(tài)化探討文化話題。

多年來，中環(huán)影城通過舉辦藝術(shù)展，并配套健身房、餐酒吧等延展空間，進(jìn)一步豐富了青年的交流場(chǎng)景。“現(xiàn)在，我們影院也成了青年人的‘社交充電站’。”王征表示。

伴隨多層次服務(wù)生態(tài)的孕育，影院的流量紅利持續(xù)釋放。影院周邊餐飲、娛樂商家也從中受益。如今，中環(huán)影城年?duì)I收保持高速增長(zhǎng)，正朝著發(fā)展為綿陽本地文化生活服務(wù)的重要節(jié)點(diǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)。

變身城市文化“會(huì)客廳”

2025年在《哪吒之魔童鬧海》上映期間，憑借亞洲最寬的32.16米的IMAXGT銀幕，貴陽越界影城便已“越界出圈”，吸引全國(guó)影迷紛至沓來，單日票房屢登榜首。

熱度易逝，如何將“流量”沉淀為“留量”？越界影城選擇走一條“電影+”綜合文化體的探索之路。

《哪吒之魔童鬧海》中有一段侗族大歌的空靈奇幻韻律。去年2月，在《哪吒之魔童鬧海》電影熱映期間，越界影城請(qǐng)來這段韻律的原班配樂團(tuán)隊(duì)。當(dāng)侗歌聲響起，全場(chǎng)觀眾如癡如醉。旋律尚未結(jié)束，攔門酒已斟滿，紅雞蛋遞到手中，非遺手工藝品在展臺(tái)靜靜生光……影院門口瞬間人潮涌動(dòng)，仿佛一場(chǎng)盛大的民俗節(jié)慶在銀幕之外同步上演。

這場(chǎng)“聲臨其境”的聯(lián)動(dòng)，拉開了越界影城“電影+非遺”跨界實(shí)踐的序幕。安順地戲鏗鏘登場(chǎng)，銀幕上的神話英雄與戲臺(tái)上的青銅面具隔空對(duì)話；六枝特區(qū)“長(zhǎng)角苗”展演，原始奔放的歌舞與華美服飾掀起陣陣驚嘆……

在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代光影的交融中，越界影城正變?yōu)橐蛔_放、溫暖、可參與的城市文化會(huì)客廳。2025年，影城吸引全省17個(gè)縣區(qū)前來開展47場(chǎng)非遺展演，涵蓋國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目10項(xiàng)、省級(jí)非遺項(xiàng)目11項(xiàng)。

隨后，影城聯(lián)手開心麻花和春黔社，把魔術(shù)、情景喜劇、黔派相聲、演唱會(huì)等搬到影廳，讓影院成為演藝新空間；引入“貴陽禮物”非遺文創(chuàng)店，構(gòu)建起集展示、體驗(yàn)、社交于一體的沉浸式空間，讓影迷近距離感受貴州文化底蘊(yùn)與非遺沉淀；推出非遺美食城，讓影迷在觀影的同時(shí)，一站式解鎖貴州非遺美食……

從傳統(tǒng)放映向沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，讓觀眾在科技中感受歷史人文韻味，從票房火爆到文化地標(biāo)，越界影城以文化魅力解鎖新場(chǎng)景、新玩法，形成“影片火、周邊熱、文旅旺”的良性循環(huán)。通過系列文化活動(dòng)，影城帶動(dòng)周邊餐飲住宿消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)45%，非遺產(chǎn)品日均銷售額突破10萬元。