又一次不同尋常的行業座談——從華大到萬華，中國美妝向何處去？

一場選址本身便意味深長的行業座談會，近日在山東煙臺舉行。中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱中國香妝協會）組織中國化妝品行業的企業與企業家，走進年營收逾兩千億元的化工巨頭萬華化學，召開“十五五”科技創新暨綠色化學賦能美妝高質量發展座談會。這并非一次孤立的“走進企業”活動。此前，中國香妝協會就已組織中國化妝品行業的企業與企業家走進華大集團，探尋生命科學與美妝的底層交匯。

化妝品行業的終極競爭，表面是產品之爭、品牌之爭、渠道之爭，實質是分子之爭、材料之爭、科技之爭。一瓶面霜的功效、膚感、穩定性乃至包裝的輕量化與可回收，無一不依賴化工、生物、材料等基礎學科的突破。

萬華化學的意義正在于此。這家從MDI（二苯基甲烷二異氰酸酯）技術艱難突圍、打破西方壟斷的企業，如今在化妝品原料領域已布局1,3-丁二醇、香原料、特種異氰酸酯、生物基材料等關鍵賽道。研討會現場，谷雨生物透露已在產品中使用萬華1,3-丁二醇且“應用反饋穩定”——這短短一句話，折射出本土品牌對國產高端原料的認可。

當中國香妝協會帶領企業和企業家們走進萬華的研發中心和產線，其釋放的信號再明確不過：行業必須從下游的“應用創新”走向上游的“源頭創新”，從“買來主義”走向“共創共生”。

如果將兩次座談會對照來看，不難看見中國香妝協會的“良苦用心”：走進華大，聚焦的是基因科技、合成生物學、皮膚多組學等生命科學前沿——那是美妝功效的“生物學源頭”，關乎皮膚微生態、活性物靶向遞送、個性化護膚等未來方向。而走進萬華，聚焦的則是綠色化學、先進制造、材料科學——那是美妝產品的“物質學基礎”，關乎生物基原料、綠色與可持續等現實而迫切的命題。沒有生命科學與材料科學的雙輪驅動，中國化妝品容易只在“應用層跟跑者”的角色上“打轉兒”。

正如座談會上有企業科技研發官所言，行業應在紅海中尋找“高價值、高技術壁壘”的細分方向。而此類方向無一不依賴底層技術的突破。海洋友好型防曬劑、可生物降解包材、AI驅動的分子設計——這些關鍵詞的背后，是企業對技術深度的渴求，也是協會組織行業“向上游走”多“看見未來”的底層邏輯。

長期以來，行業協會在公眾認知中多扮演“標準制定者”“政企橋梁”等角色。但中國香妝協會近兩三年的系列行動，展現出一種更具前瞻性的角色升級和有為作用，積極助力行業的高質量發展。此次會議啟動的《中國化妝品綠色可持續發展趨勢研究》課題，聯合了包裝龍頭企業，聚焦綠色包裝、產業鏈協同等方向，為行業提供系統性的研究支撐。

座談會上，來自上海家化、谷雨、福瑞達、養生堂、貝泰妮、諾斯貝爾、華熙生物、巨子生物、歐詩漫、花王（中國）等中外企業的發言，涉及原料替代、AI賦能制造、包裝升級、全球供應鏈重塑等議題。值得注意的是，外企代表花王（中國）亦對“中國頭部原料企業迎來更多機會”表達了認同。寶潔、袋鼠媽媽、植物醫生、水羊股份、上美、自然堂、毛戈平、橘宜、逸仙電商、百特威、花物堂等企業代表也都出席了會議并交流座談。

不可否認，當前中國化妝品行業在蓬勃發展的同時，也存在著“內卷”——資源被配置在流量爭奪、概念包裝等低效環節，而對真正需要長期投入的基礎研究、綠色工藝、新材料開發缺乏耐心。萬華的經驗恰恰提供了一種反例：數十年如一日投入技術攻關，從“十年虧損”到全球MDI龍頭，其路徑證明了硬科技投資的長期價值。而當中國香妝協會將一批有遠見的企業家帶到這樣的現場，其意義遠超任何一場論壇報告。

座談會上多位企業家的發言亦證實了這種覺醒：歐詩漫表示萬華“長期堅持戰略布局和勇爭一流的精神值得學習”；福瑞達提出“必須與優秀企業共建更高質量的價值鏈體系”；養生堂（安吉）則指出化妝品競爭已不是單一維度，而是功效、包材、香精、體驗的全方位較量。這些聲音匯流一處，正在形成新的行業共識：競爭維度必須升維，供應鏈協同必須從“買賣關系”走向“創新共同體”。同時值得關注的是“ODM龍頭”諾斯貝爾的發言，標志著即便在制造端，中國企業也正在從“代工思維”向“技術驅動型制造”轉型。

站在“十五五”門檻前，中國化妝品產業面臨的不僅是市場規模的持續擴張，更是一場深刻的迭代升級。國際地緣政治波動、全球供應鏈重塑、消費者對“科學護膚”和“綠色消費”的認知升級，都要求行業建立起真正自主的技術供給體系。中國香妝協會先后組織企業和企業家們走進中國的科技企業，并組織科技創新研討會，實質是在不斷地推動產業認知的升維。從華大的生命密碼到萬華的分子世界，中國香妝協會一直在努力做一件看似“務虛”實則“務實至極”的事情——要把這個行業從營銷驅動的GMV模式中叫醒，直面科技研發與技術創新的硬骨頭。當越來越多的中國化妝品企業開始關心并致力于科技研發與技術創新而非僅關注流量ROI（投資回報率），中國從“制妝大國”邁向“制妝強國”的通道才能真正打開。

總之，未來的戰場，不在直播間，而在實驗室；競爭的壁壘，不靠流量，而靠分子。中國化妝品產業的高質量發展之路，已然開啟。期待并相信從今年開始的未來五年，中國化妝品一定會實現新的躍遷。