寶馬中國文化之旅開啟第20年新征程：以長期主義深耕中國

經觀汽車

2026年6月30日，邁入第20個年頭的“BMW中國文化之旅——大運河文化保護教育公益項目”第三期在山東曲阜正式啟程。作為寶馬在華踐行企業社會責任的核心載體，該項目由寶馬愛心基金資助，華晨寶馬聯合文化和旅游部中外文化和旅游交流中心共同主辦。此次探訪聚焦曲阜儒家文化、大運河世界遺產與淄博非物質文化遺產，并深度探討即將于下半年開啟預售的國產寶馬新世代車型與中國傳統文化“守正創新”之間的價值共鳴。

自2007年正式啟程以來，“BMW中國文化之旅”已走過二十載歷程。與早期車企社會責任實踐中常見的單次捐贈、事件營銷類項目不同，寶馬文化之旅呈現出一條周期長、垂直深耕的獨特路徑——項目從最初的記錄者、捐贈者、保護者，逐步升級為賦能者和創新孵化平臺。截至2026年，該項目探訪足跡已覆蓋全國25個省、自治區、直轄市，累計資助和培訓近1000位非遺代表性傳承人，舉辦20場研討會、9場創新成果展，公益傳播覆蓋超過2.58億人次。

華晨寶馬總裁兼首席執行官寶思齊在啟動儀式上表示，扎根中國三十余年，寶馬已深度融入中國經濟社會發展，二十年來寶馬中國文化之旅在全國范圍內回饋中國社會，這是企業長期承諾的明證；即將投產的寶馬新世代則是又一個里程碑，是在華加強合作伙伴關系、共同推動創新、深化本土根基的明證。

讓非遺走出展館、融入日常消費場景，是BMW中國文化之旅長期堅持的公益方向。依托寶馬愛心基金支持，20位非遺代表性傳承人進入“清華美院-BMW非遺保護創新基地”，通過系統化專業設計培訓提升創作能力，推動非遺元素融入汽車生活等真實消費場景，實現文化保護與商業創新的雙向賦能。

值得一提的是，寶馬與清華大學美術學院在該領域的公益合作始于2016年。日前，在國務院新聞辦公室“介紹全鏈條擴大汽車消費有關情況”的新聞發布會上，文化和旅游部明確提出，要引導汽車企業與文化創意機構深化合作，在汽車設計、生產過程中充分挖掘和融入非遺、戲劇等藝術元素，彰顯中式美學魅力，更好傳播中國文化。寶馬在該領域長達十年的先行探索，恰與這一政策導向形成了深度契合。

在設計美學層面，新世代BMW iX3長軸距版以創新將寶馬標志性視覺元素再一次進化。上世紀60年代，寶馬Neue Klasse（新世代）奠定了雙腎格柵、天使眼燈組、霍夫邁斯特彎角三大標志性設計。如今，3D光耀格柵重塑雙腎造型，一體式燈組將“天使眼”進化為“數字天使光翼”，經過創新升級的霍夫邁斯特彎角進化為“鏡光彎角”，形成“外看反光，內看透明”的效果。

人機交互方面，BMW全景iDrive系統延續“以駕駛者為中心”的傳承。以3D抬頭顯示、視平線全景顯示、縱輻運動方向盤和向心中控組成的創新交互屏組，構建了以“視覺錐”為核心的沉浸式人機交互體系。依靠BMW自研“駕控超級大腦”和動態性能控制軟件的無縫調度，新世代BMW iX3長軸距版重新定義了純電駕駛樂趣。

儒家思想倡導“協和萬邦，和而不同”，這與當代中國協作創新、文明互鑒的理念古今輝映。寶馬集團視中國為創新中心以及技術加速器。當德國精工制造與中國創新融合，持續不斷的創新結出碩果——寶馬與寧德時代和億緯鋰能合作，新世代BMW iX3長軸距版搭載了行業首款量產大圓柱電池，CLTC續航里程超過900公里。

儒家思想“見利思義”與寶馬產生了高度的價值共鳴：商業成功與社會責任并行不悖。寶馬認為，汽車行業的競爭是一場長期馬拉松，長期本土投入、全鏈條可持續發展、常態化回饋社會，才是企業行穩致遠的根基。

這一理念不僅體現在文化保護領域，更落地于全民公益行動。依托儒家“己所不欲，勿施于人”的共情思想，寶馬兒童交通安全訓練營提煉出“禮行天下”的公益理念。2025年，這一企業公益倡導正式成為公安部交通管理局全國交通安全日的官方主題，實現了從企業公益倡議到國家級公共議題的跨越。

走過二十年，“BMW中國文化之旅”以文化為紐帶，以長期主義為錨點，書寫了一家跨國車企深度融入中國社會、回饋中國社會的生動篇章。面向未來，寶馬將繼續以負責任的創新推進新世代產品的落地，為客戶、社會和環境創造長期價值。