【金品公司】五芳齋2026中秋戰略升級，加速布局中華節令美食新賽道

（快消品訊）2026年7月8日，“月在五芳”2026五芳齋（603237.SH）中秋私享宴于浙江嘉興南湖畔舉辦。本次活動集結全國經銷商合作伙伴，正式拉開本年度中秋市場角逐序幕，同時對外釋放品牌戰略升級信號——百年老字號五芳齋依托新質創新動能，加速從傳統“粽子大王”向“中華節令美食創導品牌”迭代升級。

五芳齋總經理——馬建忠

活動現場，五芳齋發布2026年度中秋核心戰略。浙江五芳齋實業股份有限公司總經理馬建忠在戰略發布中表示，當前國內消費市場呈現健康化、品質化、文化化的深刻變革，老字號品牌發展迎來全新機遇與挑戰。五芳齋將堅守百年品牌根基與非遺工藝內核，秉持守正創新發展理念，以新質生產力驅動產品、文化、供應鏈全方位突破，攜手合作伙伴深耕中秋市場，實現產業共贏，持續激活傳統節令美食的新時代生命力。

戰略市場部總經理周劍偉隨全面解讀了2026年中秋產品策略，并帶來一場別開生面的新品發布秀。今年中秋，五芳齋構建了層次豐富的產品矩陣：傳世臻系列與千年宋錦文化聯名，同時開發低GI、生椰、米月等多元品類，不斷強化高端文化臻禮心智；芳系列與月系列以經典之韻承載團圓本味；現烤月餅、烘焙糕點及鹵味產品等豐富場景，而立家有機、陽澄湖牌等聯名產品更為品質加碼。

嘉興立家有機食品有限公司營銷總監周承龍同步分享聯名禮盒設計理念。雙方聯合推出的“錦月茶集”“錦月東方”兩款禮盒，將非遺京繡工藝融入產品設計，融合藥食同源、有機滋補的健康理念，以有機糕點搭配滋補好茶，實現非遺美學、健康飲食與中秋禮贈場景的深度融合，讓傳統節慶消費兼具文化價值與養生價值。

產品創新落地離不開硬核供應鏈體系支撐。五芳齋實業常務副總經理馬冬達發布品牌2026中秋供應鏈保障策略。據介紹，五芳齋依托專業化、智能化烘焙研發生產基地，搭配智能倉儲物流體系，通過數字化、智能化改造實現生產降本增效。同時，品牌堅持全流程標準化管理與食品安全溯源體系建設，從原料采購、生產加工到倉儲配送全鏈條把控品質，保障全國市場產品供給的穩定性與安全性，為終端市場拓展筑牢根基。

渠道合作層面，五芳齋持續深化合作伙伴共建模式。活動現場舉行2026年中秋節令總代、反向定制新業務總代授牌儀式，通過官方授牌的形式強化渠道合作體系，依托靈活的反向定制模式，精準匹配市場多元化、個性化需求，深化與經銷商伙伴的協同聯動，構建同心共贏的產業合作生態。

活動尾聲，主辦方啟動2026五芳齋中秋季項目，標志著品牌本年度中秋市場戰略全面落地。從戰略煥新、產品創新，到供應鏈升級、合作模式革新，五芳齋以“新質”為核心抓手，完成老字號品牌的現代化、年輕化、品質化升級。未來，品牌將持續立足非遺文化傳承，深耕節令食品賽道，以創新產品適配新時代消費需求，讓中華傳統節令美食煥發全新市場活力。