5月葡萄酒進(jìn)口額同比下降10.68%，市場(chǎng)仍不明朗

近日，海關(guān)總署公布了2026年5月葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，5月葡萄酒進(jìn)口量約1675萬(wàn)升，同比下降18.05%，環(huán)比增長(zhǎng)7.69%；進(jìn)口額約1.18億美元（約合人民幣7.99億元），同比下降10.68%，環(huán)比增長(zhǎng)15.21%；進(jìn)口均價(jià)為7.09美元/升，同比增長(zhǎng)8.99%，環(huán)比增長(zhǎng)6.99%。

綜合看2026年1—5月，葡萄酒進(jìn)口總量約8173萬(wàn)升，同比下降14.16%；進(jìn)口額為5.55億美元（約合人民幣37.82億元），同比下降5.35%；進(jìn)口均價(jià)為6.8美元/升，同比增長(zhǎng)10.26%。

由此來(lái)看，2026年前5月葡萄酒進(jìn)口仍處于調(diào)整期，市場(chǎng)需求尚未恢復(fù)，進(jìn)口商和渠道端采購(gòu)也更加謹(jǐn)慎。不過(guò)，進(jìn)口均價(jià)同比增長(zhǎng)，說(shuō)明低價(jià)位產(chǎn)品的補(bǔ)貨動(dòng)力減弱，進(jìn)口結(jié)構(gòu)正進(jìn)一步向品牌化、中高價(jià)格帶集中。

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瓶裝酒：量額同比下降24.84%、11.86%，均價(jià)持續(xù)上漲

2026年5月，瓶裝葡萄酒（裝入≤2升，下同）進(jìn)口量約1006萬(wàn)升，同比下滑24.84%，環(huán)比增長(zhǎng)8.26%；進(jìn)口額約1.08億美元（約合人民幣7.36億元），同比下降11.88%，環(huán)比增長(zhǎng)16.75%。值得注意的是，進(jìn)口均價(jià)仍處于上調(diào)態(tài)勢(shì)，為10.74美元/升，同比上漲17.25%，環(huán)比增長(zhǎng)7.84%。

2026年1—5月，瓶裝葡萄酒進(jìn)口量約4720萬(wàn)升，同比下降15.1%；進(jìn)口額約5.01億美元（約合人民幣34.14億元），同比下降4.11%；進(jìn)口均價(jià)達(dá)10.63美元/升，同比增長(zhǎng)12.95%。

5月，在主要進(jìn)口來(lái)源地中，澳大利亞的進(jìn)口額穩(wěn)居首位，但其進(jìn)口節(jié)奏正逐步回歸常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞瓶裝酒進(jìn)口量為219萬(wàn)升，同比下降26.71%，環(huán)比下降2.24%；進(jìn)口額為4022萬(wàn)美元（約合人民幣2.74元），同比下降4.23%，環(huán)比下降7.11%；進(jìn)口均價(jià)為18.34美元/升，同比增長(zhǎng)30.67%，環(huán)比下降4.98%。

澳大利亞瓶裝酒已經(jīng)從此前的恢復(fù)性回補(bǔ)，逐步轉(zhuǎn)向更加理性的常態(tài)化采購(gòu)。進(jìn)口量同比、環(huán)比均有所下降，而進(jìn)口額降幅相對(duì)較小，均價(jià)同比明顯上行，說(shuō)明渠道并未繼續(xù)大規(guī)模鋪貨，而是更傾向于選擇確定性更強(qiáng)的頭部品牌、核心單品和中高端產(chǎn)品。

以奔富為代表的澳洲酒，仍具備較強(qiáng)的消費(fèi)者認(rèn)知和終端議價(jià)能力，但進(jìn)口商對(duì)低價(jià)位、長(zhǎng)庫(kù)存產(chǎn)品的備貨明顯更謹(jǐn)慎。短期來(lái)看，澳洲酒仍有聲量和渠道優(yōu)勢(shì)，但其進(jìn)口節(jié)奏已經(jīng)從“快速補(bǔ)缺”進(jìn)入“精選補(bǔ)貨”階段。

法國(guó)瓶裝葡萄酒在5月的進(jìn)口量、額同比均出現(xiàn)下降，顯示法國(guó)酒整體仍面臨一定壓力，但與此同時(shí)，其進(jìn)口均價(jià)有明顯提升，說(shuō)明下降主要集中在中低價(jià)格帶或周轉(zhuǎn)效率較低的產(chǎn)品，而高附加值產(chǎn)品仍然具備一定支撐。

從環(huán)比表現(xiàn)看，法國(guó)瓶裝酒較4月已有明顯修復(fù)，進(jìn)口量和進(jìn)口額均出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，尤其進(jìn)口額增幅明顯高于進(jìn)口量，或許是部分中高端產(chǎn)品或核心渠道在5月出現(xiàn)補(bǔ)貨，雖然這并不意味著法國(guó)酒的需求已全面恢復(fù)，但至少說(shuō)明在經(jīng)歷前期低位調(diào)整后，渠道端對(duì)法國(guó)酒的采購(gòu)信心有所改善。

智利則呈現(xiàn)量額齊增的格局。5月智利瓶裝葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口額分別同比增長(zhǎng)6.91%、5.7%。在當(dāng)前消費(fèi)趨于理性、渠道更關(guān)注周轉(zhuǎn)效率的背景下，智利酒相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)可控，動(dòng)銷(xiāo)基礎(chǔ)較穩(wěn)定。因此，智利酒的增長(zhǎng)反映出市場(chǎng)對(duì)高性?xún)r(jià)比、低庫(kù)存壓力產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)需求，也說(shuō)明當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)仍然高度看重產(chǎn)品周轉(zhuǎn)和價(jià)格匹配度。

而意大利、西班牙的進(jìn)口量和進(jìn)口額在5月出現(xiàn)不同程度地下降。意大利瓶裝酒進(jìn)口量約78萬(wàn)升，同比下降25.35%，環(huán)比下降8.96%；進(jìn)口額約611萬(wàn)美元（約合人民幣4140.2萬(wàn)元），同比增長(zhǎng)0.99%，環(huán)比增長(zhǎng)27.6%。西班牙瓶裝酒進(jìn)口量約45萬(wàn)升，同比下降48.29%，環(huán)比下降10.62%；進(jìn)口額約226萬(wàn)美元（約合人民幣1531.4萬(wàn)元），同比下降43.73%，環(huán)比下降12.62%。

意大利、西班牙雖然有豐富的產(chǎn)區(qū)和品類(lèi)，但在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者認(rèn)知仍相對(duì)分散，需要依靠餐飲等渠道拉動(dòng)。西班牙酒過(guò)去較多依賴(lài)性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，但在智利、澳大利亞等零關(guān)稅來(lái)源地競(jìng)爭(zhēng)加劇后，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)被削弱，若缺少更鮮明的產(chǎn)區(qū)故事和產(chǎn)品定位，短期內(nèi)則容易被壓縮。

另外，新西蘭在5月量額雙增，進(jìn)口量同比增長(zhǎng)22.74%至58萬(wàn)升，環(huán)比增長(zhǎng)13.04%；進(jìn)口額同比增長(zhǎng)10.59%至456萬(wàn)美元（約合人民幣3089.9萬(wàn)元），環(huán)比增長(zhǎng)17.83%；均價(jià)為7.81美元/升，同比下降9.9%，環(huán)比增長(zhǎng)4.24%。

新西蘭瓶裝酒的量額雙增，說(shuō)明其以長(zhǎng)相思為代表的白葡萄酒已有相對(duì)清晰的消費(fèi)認(rèn)知，適合夏季飲用、輕餐搭配和年輕化消費(fèi)場(chǎng)景，因此渠道備貨意愿有所增強(qiáng)。不過(guò)，其均價(jià)同比下降，也說(shuō)明增長(zhǎng)更多來(lái)自?xún)r(jià)格帶下探和入門(mén)級(jí)產(chǎn)品放量。

德國(guó)瓶裝酒的進(jìn)口量和進(jìn)口額則出現(xiàn)下降。5月德國(guó)瓶裝酒的進(jìn)口量為41萬(wàn)升，同比下降41.33%，環(huán)比增長(zhǎng)18.16%；進(jìn)口額為221萬(wàn)美元（約合人民幣1497.52萬(wàn)元），同比下降37.71%，環(huán)比增長(zhǎng)30.63%；均價(jià)為5.28美元/升，同比增長(zhǎng)6.17%，環(huán)比增長(zhǎng)10.56%。

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起泡酒：進(jìn)口量額均價(jià)全面增長(zhǎng)，意大利進(jìn)口量環(huán)比增長(zhǎng)103.95%

2026年5月，起泡酒的進(jìn)口量約88萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)4.1%，環(huán)比增長(zhǎng)18.42%；進(jìn)口額約717萬(wàn)美元（約合人民幣4858.46萬(wàn)元），同比增長(zhǎng)6.03%，環(huán)比增長(zhǎng)3.43%；均價(jià)為8.1美元/升，同比增長(zhǎng)1.86%，環(huán)比下降12.66%。

而1—5月，起泡酒的進(jìn)口量約310萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)10.18%；進(jìn)口額約2906萬(wàn)美元（約合人民幣1.96億元），同比增長(zhǎng)15.26%；進(jìn)口均價(jià)達(dá)9.35美元/升，同比增長(zhǎng)4.61%。

進(jìn)入5月后，起泡酒逐步進(jìn)入夏季備貨周期。相比傳統(tǒng)葡萄酒，起泡酒更容易與聚會(huì)、露營(yíng)、派對(duì)和輕飲場(chǎng)景結(jié)合，因此在消費(fèi)氛圍上具備一定優(yōu)勢(shì)。從1—5月累計(jì)數(shù)據(jù)看，起泡酒進(jìn)口量、額和均價(jià)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，說(shuō)明這一品類(lèi)仍是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)中相對(duì)活躍的板塊。

從來(lái)源地看，法國(guó)位居5月起泡酒進(jìn)口額榜的榜首，其進(jìn)口量為11萬(wàn)升，同比下降27.87%，環(huán)比增長(zhǎng)3.53%；進(jìn)口額為351萬(wàn)美元（約合人民幣2378.41萬(wàn)元），同比下降15.63%，環(huán)比下降19.52%；進(jìn)口均價(jià)為29.51美元/升，同比增長(zhǎng)16.98%，環(huán)比下降22.62%。

法國(guó)起泡酒雖然位居進(jìn)口額榜首，但其進(jìn)口量和進(jìn)口額均出現(xiàn)同比下降，很顯然，香檳市場(chǎng)也在承壓。

意大利起泡酒在5月表現(xiàn)突出，進(jìn)口量約67萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)48.77%，環(huán)比增長(zhǎng)65.87%，位居起泡酒進(jìn)口量榜首；進(jìn)口額約323萬(wàn)美元（約合人民幣2188.68萬(wàn)元），同比增長(zhǎng)90.52%，環(huán)比增長(zhǎng)103.95%；進(jìn)口均價(jià)為4.79美元/升，同比增長(zhǎng)28.06%，環(huán)比增長(zhǎng)22.95%。

意大利起泡酒的增長(zhǎng)邏輯貼近當(dāng)下市場(chǎng)需求。價(jià)格友好，風(fēng)格輕松，門(mén)檻低，在年輕客群接受度較高。

此外，意大利起泡酒更容易通過(guò)電商、短視頻、直播和餐飲渠道完成轉(zhuǎn)化，5月意大利起泡酒量額大幅增長(zhǎng)，既是夏季消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)的結(jié)果，也是渠道對(duì)其動(dòng)銷(xiāo)效率和消費(fèi)潛力重新評(píng)估后的集中備貨。

西班牙起泡酒在5月表現(xiàn)則略顯低迷。其進(jìn)口量約5萬(wàn)升，同比下降69.42%，環(huán)比下降67.69%；進(jìn)口額約20萬(wàn)美元（約合人民幣135.5萬(wàn)元），同比下降64.39%，環(huán)比下降59.6%；進(jìn)口均價(jià)為4.05美元/升，同比增長(zhǎng)16.46%，環(huán)比增長(zhǎng)25.01%。

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10L以上散酒：澳大利亞進(jìn)口額同比增長(zhǎng)98.42%，法國(guó)出現(xiàn)增幅

2026年5月，散裝葡萄酒（裝入10升以上）的進(jìn)口量約576萬(wàn)升，同比下降6.52%，環(huán)比增長(zhǎng)6.23%；進(jìn)口額約311萬(wàn)美元（約合人民幣2107.37萬(wàn)元），同比下降2.73%，環(huán)比下降5.57%；均價(jià)為0.54美元/升，同比增長(zhǎng)4.05%，環(huán)比下降11.11%。

在1—5月，散裝葡萄酒的進(jìn)口量約3102萬(wàn)升，同比下降13.32%；進(jìn)口額約2121萬(wàn)美元（約合人民幣1.43億元），同比下降40.26%；均價(jià)達(dá)0.68美元/升，同比下降31.08%。

澳大利亞仍為散裝酒第一大來(lái)源，在5月，澳大利亞的散裝酒進(jìn)口量約516萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)74.82%，環(huán)比增長(zhǎng)22.88%；進(jìn)口額約260萬(wàn)美元（約合人民幣1761.79萬(wàn)元），同比增長(zhǎng)98.42%，環(huán)比增長(zhǎng)10.25%；進(jìn)口均價(jià)為0.5美元/升，同比增長(zhǎng)13.5%，環(huán)比下降10.28%。

由于去年澳洲散裝酒整體出貨并不理想，市場(chǎng)主要任務(wù)是消化庫(kù)存，因此同期進(jìn)口基數(shù)較低。“考慮到前幾個(gè)月已經(jīng)有一定數(shù)量澳洲散裝酒進(jìn)入國(guó)內(nèi)，且渠道仍存在庫(kù)存壓力，未來(lái)幾個(gè)月進(jìn)口商大概率會(huì)保持謹(jǐn)慎，不會(huì)輕易啟動(dòng)大規(guī)模追加采購(gòu)。”山東一位原酒采購(gòu)商說(shuō)道。

法國(guó)散裝酒5月出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，這一變化可能是階段性訂單拉動(dòng)，而非趨勢(shì)性反轉(zhuǎn)，其進(jìn)口量規(guī)模并不大，在低基數(shù)背景下，同比和環(huán)比增幅容易被放大。不過(guò)，從環(huán)比表現(xiàn)看，法國(guó)散裝酒較4月已有明顯修復(fù)，進(jìn)口量和進(jìn)口額均出現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。雖然這并不代表需求端全面放量，但至少反映出在價(jià)格回落后，部分酒商對(duì)法國(guó)原酒的采購(gòu)意愿出現(xiàn)回升。

而智利散裝酒在5月則跌至第三位，其進(jìn)口量約20萬(wàn)升，同比下降93.14%，環(huán)比下降75.54%；進(jìn)口額約14萬(wàn)美元（約合人民幣94.87萬(wàn)元），同比下降91.42%，環(huán)比下降72.88%；進(jìn)口均價(jià)為0.7美元/升，同比增長(zhǎng)25.06%，環(huán)比增長(zhǎng)10.87%。

法國(guó)散裝酒5月出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，這一變化可能是階段性訂單拉動(dòng)，而非趨勢(shì)性反轉(zhuǎn)，其進(jìn)口量規(guī)模并不大，在低基數(shù)背景下，同比和環(huán)比增幅容易被放大。

而智利散裝酒，過(guò)去憑借穩(wěn)定供應(yīng)和性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)的灌裝市場(chǎng)中占有一定位置，但隨著澳大利亞散裝酒回歸，以及國(guó)內(nèi)庫(kù)存壓力等問(wèn)題，部分原本屬于智利的訂單被重新分流。

有業(yè)內(nèi)人士指出，綜合5月法國(guó)和智利散裝酒均價(jià)來(lái)看，兩者價(jià)格差距并不大，但法國(guó)酒在產(chǎn)地認(rèn)知上仍具備一定溢價(jià)空間。當(dāng)法國(guó)散裝酒價(jià)格回落至與智利接近的水平時(shí)，對(duì)于部分灌裝企業(yè)和渠道商而言，法國(guó)原酒的吸引力會(huì)明顯增強(qiáng)。尤其在法國(guó)本土面臨一定去庫(kù)存壓力的背景下，若供應(yīng)端釋放出更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，國(guó)內(nèi)買(mǎi)家自然更愿意嘗試采購(gòu)，這也造成了5月法國(guó)、智利散裝酒之間的此消彼長(zhǎng)。

同時(shí)，新西蘭、德國(guó)散裝酒分別位居5月進(jìn)口額榜第四、第五位，進(jìn)口量分別為4萬(wàn)升、2萬(wàn)升；進(jìn)口額分別為5.7萬(wàn)美元、4.1萬(wàn)美元。由于去年同期基數(shù)較低，單月數(shù)據(jù)的波動(dòng)容易被放大，尚不足以說(shuō)明這些來(lái)源地已經(jīng)形成趨勢(shì)性變化。