一滴油的品牌傳奇（一）

塑牌，是初心是信仰

“三桶油”的品牌，不僅是自身的榮耀，更托舉起了大國的自信與夢想。

文/王海坤

當一滴油沿著彎曲的井筒，從萬米的地球深處掙脫數億年的禁錮來到地表，化作驅動世界的動能；當一滴油跨越千里河山，通過管道從大漠深處來到繁華都市，化作溫暖百姓的人間煙火；當一滴油進入高聳入云的鋼鐵塔林，通過裂解后再以不可思議的方式組合，化生為世間萬物構筑起美好生活……

人們總會聯想起那樣幾個品牌標識——光芒閃耀的寶石花、地平線上升起的一輪朝陽、藍色海浪中的紅色鉆塔……

作為能源央企，“三桶油”的品牌形象早已以“潤物細無聲”的方式滲入了大眾的心里。許多年來，他們是“國之大者”的踐行者！他們是萬家燈火的守望者！

他們更是綠色轉型的破局者！

在極寒雪域之中，在深?？駶?，在浩瀚沙海之中，他們將自然的饋贈，化作能源血脈，他們用大國品牌構筑起國家安全與民生福祉的基石。

品牌日的高光時刻

2026年5月10日，第十個“中國品牌日”。

在此次中國品牌價值評價信息發布中，第一組是能源化工榜，第二組是冶金有色榜，這兩榜共有129家企業上榜。其中，88家上榜的能源化工類企業品牌價值均在20億元以上，41家上榜的冶金有色類企業品牌價值均在10億元以上。

中國石油以高達4242.05億元的品牌價值，成功蟬聯能源化工榜第一，品牌價值較去年增長了151.66億元，而中國石化、中國海油分別以4106.07億元和3892.85億元的品牌價值緊隨其后，位居第二位和第三位?！叭坝汀钡钠放苾r值甚至遠遠高于冶金有色榜所有企業的品牌價值。就連中國石油的子品牌“昆侖好客”、中國石化的子品牌“易捷”也分別以216.31億元、230.62億元的品牌價值上榜。

在此之前，此次處于輿論中心的中國石油早已接連經歷了一次次的高光時刻——

在國務院國資委發布的《2025年中央企業品牌價值報告》中，中國石油品牌強度位列央企第一，是唯一獲評品牌強度AAA的中央企業！

在英國品牌評估機構“品牌金融”（Brand Finance）公布的《Brand Finance 2026年全球品牌價值500強榜單報告》上，中國石油以全球行業第三位亮相榜單，居國內行業首位。

而中國石化、中國海油也在5月10日舉行的第二屆世界品牌大會上，分別位列大會發布的《2026中國品牌全球競爭力100強》 榜單的第12位、第13位……

初心，無可復刻的護城河

當今世界，大國博弈的棋局正在上演。

大國品牌則深深影響著、驅動著大國博弈棋局的走向。今天，“三桶油”締造的大國品牌，不僅是央企自身的榮耀，更托舉起大國的自信與夢想。

因為，一個大國在全球經濟格局中的地位，不僅取決于其產業規模與科技實力，而且體現在是否擁有一批能夠代表國家形象、參與全球規則制定的卓著品牌。這些大國品牌承載著質量、創新、信譽與文化，是衡量一個國家經濟軟實力和全球影響力的關鍵所在。

“三桶油”作為國家能源資源類央企，很早就明白了這一點。

“中國石油的品牌意識最初是在海外實戰中被動萌發的?！痹袊图瘓F國際部處長柳衛江說。那是上世紀90年代初，在科威特，一場突發的油井大火被中國石油人成功撲滅；在秘魯、在委內瑞拉，中國石油人通過技術創新大幅提升老舊油田的產量……這些成績讓大家“為國家爭氣”的同時，也意外地在國際同行中建立了最初的聲譽。中國石油的品牌就這樣悄然有了最初的雛形。

時光不斷向前行進，進入21世紀，中國石油開始有意識地進行品牌建設。2004年，“寶石花”標識誕生，被視為中國石油品牌建設的起點。這一年，中國石油成立了品牌管理委員會。

此后的二十幾年，中國石油在品牌建設的路上不遺余力地前行——

2012年，中國石油發布《集團公司企業形象識別（CIS）系統》，形成了理念、行為、視覺三大識別系統構成的完整體系，形成統一品牌標識形象； 2014年7月，中國石油下發《關于加強品牌建設工作的指導意見》，站在全局高度統籌設計公司整體品牌建設工作，實現了品牌建設工作的新跨越；2023年，中國石油明確將“品牌卓著”作為建設基業長青的世界一流綜合性國際能源公司的重要內涵之一，把品牌卓著作為發展的軟實力；2024年，是中國石油標識統一的20周年。這年5月10日，中國石油首次發布了《品牌手冊》，形成了企業品牌價值體系、品牌建設體系、品牌管理體系、品牌價值表現、品牌建設行動倡議等一系列品牌建設成果。

此時的中國石油品牌建設工作就像一棵樹一樣，經過了二十幾年的生長，由一根粗壯的樹干長出一個龐大的樹冠。

中國石化的品牌之路也仿佛一幅神奇的長卷。從1983年到今天，猶如“從一滴原油到化生萬物”一般，從一起步，形成了獨特的品牌體系。1983 年，中國石油化工總公司正式成立，中國石化品牌應運而生。1984年，中國石化有了“朝陽”標識；1998年，中國石油化工集團公司成立，設計制作了集團公司第一本形象識別手冊。此后14年，中國石化逐步開啟品牌整合與國際化進程，品牌核心競爭力持續增強。

2012年以后，中國石化品牌建設步入快速成長期，全力打造品牌戰略。特別是2014年，“易捷”成為了中國石化零售連鎖便利店品牌。

如今，那個為大眾所熟知的“能源至凈 生活至美”的品牌口號始于2020年，這一年，中國石化明確了自身的品牌定位和品牌追求，自此品牌建設邁向新發展階段，品牌價值持續提升。時光行進到2025年，中國石化品牌體系已然成形，首次發布了品牌發展報告。

誕生于中國改革開放時期的中國海油，也是在與國際石油公司合作的過程中萌發了品牌意識。中國海油在自身成立的第二年便向全社會征集企業標識，在不到60天的時間里征集了2000多件設計草稿。1985年，中國海油正式發文確定了自身的品牌標識。1999年，中國海油開始全面導入企業識別系統，設計制作了視覺識別手冊，同時注冊了下游第一個產品品牌。此后十幾年間，中國海油在市場搏擊中不斷成長，伴隨著科技攻關形成了一系列獨有的品牌。2017年，中國海油開展品牌戰略規劃前期研究，2021年制定了集團品牌“十四五”規劃，品牌建設駛入快車道……

回首“三桶油”的品牌發展之路，有如長河奔涌，卻是初心如炬。

“中國石油企業從創建之初就明確了‘我為祖國獻石油’的核心價值觀?！眹鴦赵簢Y委社會責任局原二級巡視員尹凌青說。

“三桶油”自誕生之日起便是肩負國家使命而來，在品牌締造的數十載歷程中始終初心不改，這“初心”便是“三桶油”締造大國品牌不可替代的護城河。特別是在百年未有之大變局與全球能源格局深刻重塑的當下，這條護城河更顯得堅不可摧。

硬核締造 品牌擔當

今天，站在新的歷史節點上，俯瞰“三桶油”的品牌矩陣，正是它們，在風云變幻的國際格局中，穩穩托起大國的底氣。

經過多年的硬核締造，中國石油已逐步建立起油氣業務以“寶石花”為統領，非油氣業務以個性化形象出現的“統一規范、特色鮮明、一主多元”的品牌架構體系。其中，除了“中國石油”“昆侖潤滑”等品牌外，中國石油一批“寶藏”品牌彰顯著品牌力量——多年來，這些品牌“從跟跑到領跑”，從單點突破到系統引領，它們以硬核實力重繪了中國石油品牌的底色。

“昆侖”品牌尿素，堪稱用戶信賴的“全能型選手”；“昆侖?歡喜嶺”品牌瀝青創下了多個國內乃至世界第一，開創了全世界首次在極寒環境下采用瀝青作為壩面防滲材料的先例；以智能綜合錄井儀為代表“德瑪”品牌系列產品，已服務國內外20余個高端市場，不僅是勘探開發的“智慧大腦”，更是一個民族品牌自力更生的精神符號；“寶美電氣”（BOMAY）品牌覆蓋了控制、電驅、新能源三大產品序列，產品遠銷全球25個國家和地區，正在持續以綠色數智賦能未來……

近年來，中國石油綠色品牌的骨架也在加速延展?！袄鼍W電”品牌充電站已突破6000座，規模穩居央企前三，獲評行業十大競爭力品牌。

不僅如此，中國石油的品牌生命力，凝聚在每一次挺身而出的堅守里，彰顯在每一份無微不至的保障中。當2026年初，大范圍雨雪冰凍天氣來襲，全國多地交通受阻、民眾出行受影響之時，中國石油新疆、西藏、內蒙古、吉林等地各級銷售企業緊急響應，扛起保供重任，用堅守詮釋品牌擔當，讓品牌溫度直達人心。

以“能源至凈 生活至美”為品牌承諾的中國石化，持之以恒地將其品牌承諾融入每一個業務板塊、貫穿每一個產業鏈條，也構建起了母品牌舉旗定向、子品牌眾星拱月的“1+N”型品牌矩陣。特別是近年來，中國石化品牌家族持續擴容，從“一輪朝陽”到“群星閃耀”，從“易捷”的“一路便捷”，到長城潤滑油的“航天級保護”；從東海牌瀝青到“愛跑”高性能燃油；從“善解”可降解材料到“易能問地”解決方案——12個優秀子品牌在各自領域大放光彩……

其中，多個子品牌閃耀在品牌價值評價榜單上——

“易派客”平臺，以工業品電商創新模式引領產業數字化轉型，“易派客”品牌價值達115.13億元；“長城潤滑油”品牌，憑借高端技術守護大國重器，彰顯了品牌實力，品牌價值達107.03億元；“石化e貿”平臺，深耕化工品B2B貿易領域，品牌價值達77.46億元；

“東海牌”瀝青，以優質產品筑牢行業口碑，品牌價值達59.97億元……

深耕終端服務、貼近民生的連鎖品牌“易捷”，品牌價值則更高。“易捷”錨定“美好生活服務者”的品牌定位，構建了“產品+服務+平臺+活動+公益”的品牌矩陣。

“公司把品牌培育重點放在新能源、新材料、新業態、新賽道等凸顯高技術含量、高附加值、高溢價力的產品和服務上，以做優核心子品牌來反哺中國石化母品牌價值的整體提升?！敝袊瘓F公司黨組宣傳部品牌室主任王馨媛說。

勇闖深海的“孤勇者”中國海油，在萬頃碧波之下進行極致探索，以“1+6+N”品牌戰略地圖為導引，精心培育出“大國工程”“技術產品”“終端服務”“綠色低碳”“軟實力”“社會公益”6個子品牌矩陣。其中，“深海一號”“海基二號”等國家級工程項目品牌擦亮了大國工程品牌；“海螢”品牌致力于創新海洋多能融合開發模式，提供覆蓋海上油氣開發全生命周期的零碳技術“中國方案”；“海油觀瀾號”等品牌也深入詮釋了綠色低碳理念……針對關鍵核心技術，中國海油還構建了高端技術品牌矩陣——“璇璣”“璇玥”“海經”“海脈”“海弘”“海恒”六大技術品牌。以“璇玥”為例，已攻克多項卡脖子難題。

尤其值得一提的是“海龍”品牌，它將“綠色發展”刻入自身的基因里，歷時五年啃下永磁電機技術這塊兒“硬骨頭”，研制出中國海油首套“海龍”品牌永磁電潛泵，一經投用，就以25%的平均節能率掀起“井筒里的綠色革命”，實現單井年節電達42萬度，相當于減排二氧化碳400噸！

賦能五洲的大國品牌

廣袤戈壁上，中國石油的抽油機迎著朝陽有節奏的律動著；東海之濱，中國石化的煉塔在正午的陽光里仿佛一座座高聳耀目的城；萬頃碧波上，中國海油的深海鉆井平臺在夜幕下光影閃耀……

這些都化作了今日國人之驚嘆。

不僅如此，在這個藍色星球上，作為中國能源資源類央企，“三桶油”已經走出國門，正在以大國品牌的力量賦能五洲，越來越多地贏得世界的驚嘆。

2026年5月1日，在印度尼西亞蘇門答臘島油氣區塊作業現場，大慶油田試油試采分公司印尼項目部技術團隊，對即將進行試油測試施工的油井方案進行研討……依靠自主研發的“非平衡式APR射孔測試聯作工藝”，他們在今年2月份成功激活了該區塊一口沉睡的勘探井，讓這口老井重煥新生。

“深耕品牌建設，就要把大慶油田多年積累的技術優勢、產品優勢轉化為品牌競爭力，讓技術‘走出去’拓市場、產品‘走出去’樹品牌?！贝髴c油田產業推進部主任謝宇新說。 　

今年1月，在海外某油田生產現場，一臺嶄新的智能鉆機正在緊張調試。據說，這是寶石機械為這一海外用戶交付的第6套自動化鉆機。“從第1套到第6套，我們認準的就是寶石機械?！痹摵Ｍ庥脩糌撠熑苏f，“性能出眾、交付高效，是我們全球化布局中最值得托付的核心合作伙伴。”這種信任，源于一次次實戰檢驗——此前，寶石機械已交付該海外用戶的5套設備，在這座油田復雜嚴苛的工況下全程高效平穩運轉。此次追加的第6套鉆機搭載了寶石機械完全自主研發的IROS智能控制系統，對標了全球頂級自動化作業規范，沖刺600米/小時的起下鉆速度……

截至目前，中國石油已在120多個國家和地區開展投資、貿易和工程技術服務等業務，形成了中亞—俄羅斯、非洲、中東、美洲、亞太五大油氣合作區，亞洲、歐洲和美洲三大油氣運營中心，以及西北、東北、西南和東部海上四大油氣運輸通道的國際化布局。

從技術到標準，一臺臺鉆機、一座座氣田的背后，是一張越擦越亮的“中國智造”名片。它越來越讓世界看到，中國石油的品牌，靠得住、信得過、離不開。

為了讓“能源至凈 生活至美”的品牌承諾遍及世界的每個角落，中國石化早早地就踏上了品牌出海的征程。

今天，在厄瓜多爾的熱帶雨林，中國石化通過優化綠色生產技術，將智慧與科技融入生態保護，攜手當地政府和部落居民共同守護“地球之肺”；在烏干達的草原上，中國石化創新采用超靜音、零排放的環保鉆機，并精心改造設備外觀，最大限度減少石油勘探對自然環境與野生動物的干擾。

從陸地到海洋，從大地到天空，中國石化的創新產品矩陣持續為全球能源化工市場輸送高性能綠色環保產品。長城潤滑油將“航天品質”帶入全球98個國家和地區；中國石化積極推動的生物航煤產業化應用，也在國際市場上穩步拓展應用范圍，為全球航空業的減排目標貢獻“中國智慧”。

2025年11月3日，對于中國海油來說，是個格外重要的日子。這一天，中國海油的“海恒”鉆完井液技術斬獲了OTC巴西新技術大獎。這是繼2024年以“海恒”二氧化碳封存固井技術和“璇玥”套后密度測井技術獲得2項OTC 亞洲技術大獎后，中國海油第三次問鼎這一全球頂級海洋油氣技術大獎。這一事件標志著中國海油在該領域實現了從技術“跟跑”到“并跑”的里程碑式跨越。

時至今日，中國海油的技術品牌已全線出海：“海經”先后完成印尼、泰國3次三維地震采集作業，實現中國高端海洋勘探技術在國際市場新的突破；“璇璣”完成從米桑到東巴的百井征程，并在烏干達成功實現規模化應用；“璇玥”MUIL工具贏得了沙特阿美青睞，系列產品銷往國際一流同行；“海弘”完井系統通過美國石油協會API Q2認證，取得了國際油氣領域公認的“通行證”……

跨山越海，“三桶油”品牌出海的步伐正越走越遠，乘著時代之翼已初現鋒芒。