月入5萬(wàn)的男陪爬，一門危險(xiǎn)流量生意

作者 | 李東陽(yáng) 來源 | 李東陽(yáng)朋友圈

如今直播間的爆金幣能力明顯回落，于是有人轉(zhuǎn)身線下，把鏡頭前的情緒價(jià)值、荷爾蒙和撩撥，搬到了山路上。

每到雙休和節(jié)假日，不少登山黨想必都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇特現(xiàn)象：有人被背著上山，有人一路被逗得合不攏嘴，而這門看似離譜的新職業(yè)，正是當(dāng)下大熱的——陪爬。

何為陪爬？

簡(jiǎn)單理解就是雇個(gè)人陪你上山，幫你背包、給你解悶，情緒價(jià)值這一塊直接拉滿，比你那個(gè)只會(huì)抱怨、散播負(fù)能量的對(duì)象強(qiáng)百倍。

千萬(wàn)別小瞧這門生意，在各大社媒搜索“陪爬”，夜爬看日出700元一次，白天基礎(chǔ)陪爬600元一單，旺季一天接2單，月入3-5萬(wàn)是常態(tài)。

微妙的是，陪爬涉及到的拉、背、扛、抱等身體接觸引發(fā)了“擦邊”質(zhì)疑，不少人認(rèn)為邊界感太模糊，缺乏監(jiān)管。

但往深了看，爬山只是場(chǎng)景，男人只是載體，真正被明碼標(biāo)價(jià)的，是情緒價(jià)值。

找陪爬，為的是價(jià)值情緒

很多人一看到男陪爬，第一反應(yīng)是：這不就是帥氣、疊加八塊腹肌的導(dǎo)游嗎？

實(shí)則不然，導(dǎo)游負(fù)責(zé)講解路線，告訴你這里有什么歷史典故，那里有什么自然景觀。

男陪爬負(fù)責(zé)什么？負(fù)責(zé)讓你覺得自己不是一個(gè)人在爬。

這個(gè)就叫專業(yè)，傳統(tǒng)導(dǎo)游賣的是信息差，男陪爬賣的是情緒差。

一個(gè)人去爬山，尤其是女性獨(dú)自旅行，最大的問題不是不知道路，而是孤獨(dú)、不安全、沒人拍照、沒人照顧、沒人給情緒支撐。

陪爬直接把這些問題都打包了，社交媒體上，有人表示自己和孩子爬泰山，就近找了位男大學(xué)生當(dāng)陪爬，一路上孩子全程不用自己照顧，陪爬一會(huì)接孩子，一會(huì)接自己，忙得不亦樂乎，最后還特意多付了50元做獎(jiǎng)勵(lì)。

所以男陪爬不是單一服務(wù)，而是一個(gè)高度復(fù)合的產(chǎn)品。

他有點(diǎn)像導(dǎo)游，有點(diǎn)像健身教練，有點(diǎn)像攝影師，有點(diǎn)像臨時(shí)朋友，有點(diǎn)像戶外版“一日男友”。

還有兩位女生夜爬，為了安全找了個(gè)陪伴，一路上三個(gè)人暢談人生，從古今中外聊到童年往事，氣氛完全不尷尬。

這門生意最微妙的地方就在這里。

如果它只賣體力，那價(jià)格很難上去。

但如果它賣的是被保護(hù)感、被偏愛感、被照顧感，價(jià)格就不一樣了。

人對(duì)功能的付費(fèi)是理性的，但對(duì)情緒的付費(fèi)是沖動(dòng)的。

其實(shí)陪爬不是爬山行業(yè)突然冒出來的新職業(yè)，而是陪伴經(jīng)濟(jì)在線下場(chǎng)景的一次變種。

以前陪伴經(jīng)濟(jì)在線上，叫陪玩、陪聊、哄睡，后來它開始線下化，變成陪拍、陪逛、陪診、陪旅游。

問題恰恰也出在這里，因?yàn)樗械那榫w生意，最危險(xiǎn)的地方在于邊界模糊。

服務(wù)本身沒問題，真正的問題是，當(dāng)這個(gè)行業(yè)發(fā)現(xiàn)專業(yè)不如曖昧有流量，路線規(guī)劃不如八塊腹肌好傳播，戶外安全不如“姐姐我背你”能成交，它就很難不變味。

這門生意最吊詭的地方在于，專業(yè)能力決定你能不能接單，荷爾蒙濃度決定你能不能爆單。

男色經(jīng)濟(jì)再度崛起

男陪爬真正有意思的地方，是它把“男色經(jīng)濟(jì)”帶進(jìn)了一個(gè)非常日常的生活場(chǎng)景。

過去男色經(jīng)濟(jì)在哪里？在偶像產(chǎn)業(yè)、直播間、短劇、夜場(chǎng)，各種女性向消費(fèi)里。

各位心知肚明這門生意一直存在，只是沒被點(diǎn)破罷了。

比較典型的案例，是最近刷屏全網(wǎng)的公狗劇場(chǎng)《嘆春風(fēng)》，直接把男色經(jīng)濟(jì)推向頂峰。

現(xiàn)在刷短視頻，時(shí)不時(shí)會(huì)冒出《嘆春風(fēng)》的演出切片：八塊腹肌的舞者赤裸上身，穿著馬面裙甩水袖，追光燈勾勒出清晰的肌肉線條，空翻、劈叉、后空翻一氣呵成，臺(tái)下女觀眾的尖叫聲幾乎要震碎屋頂。

這場(chǎng)演出有多瘋狂？

創(chuàng)始人葛俊逸，原楊麗萍舞團(tuán)首席舞者，帶著全男班舞者，2025年演出500場(chǎng)，上座率超 98%，年票房破億；2026 年目標(biāo)演出1300場(chǎng)，半年巡演40余城，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。最高880元的 VIP 票，開票30秒搶空；觀眾構(gòu)成更夸張：99%是女性，有人跨省追演出，有人為看前排花上千元。

當(dāng)然了，爭(zhēng)議一直圍繞著公狗劇場(chǎng)，有人覺得這是女性凝視的反擊，有人覺得這是打著藝術(shù)旗號(hào)賣男色，也有人覺得這不就是男性版擦邊經(jīng)濟(jì)嗎？

不管站在哪個(gè)角度，有一點(diǎn)是繞不開的：它確實(shí)證明了女性消費(fèi)者愿意為“男性身體展示”和情緒挑逗付費(fèi)。

和以往圍繞男性凝視建立起來的商業(yè)模型不同，如今女性消費(fèi)能力起來了，女性?shī)蕵沸枨笠脖豢匆娏耍袌?chǎng)自然會(huì)反向生長(zhǎng)出另一套東西。

男人也可以成為被包裝、被展示、被消費(fèi)的對(duì)象。

公狗劇場(chǎng)是舞臺(tái)版本，有些過火的男陪爬是戶外版本。

這些生意的底層邏輯很相似，底層邏輯是一樣的：男性身體被產(chǎn)品化，男性氣質(zhì)被商品化，男性陪伴被服務(wù)化。

更抓馬是，爭(zhēng)議其實(shí)是這些生意的一部分，這是一個(gè)非常典型的互聯(lián)網(wǎng)循環(huán)：先被獵奇圍觀，再被道德審判，然后被商業(yè)復(fù)制。

很多擦邊生意都是這么長(zhǎng)大的，不是在安靜中賺錢，而是在爭(zhēng)議中獲客，罵聲是成本，也是廣告。

當(dāng)“擦邊”風(fēng)吹過所有生意

從商業(yè)角度看，陪爬本身沒有問題。

專業(yè)撞上需求，有人愿意提供服務(wù)，有人愿意為安全、陪伴、拍照、路線規(guī)劃付費(fèi)，這就是正常交易。

賺錢嘛，不丟人，付費(fèi)買服務(wù)，當(dāng)然也合理。

真正的問題在于它會(huì)不會(huì)滑向越來越曖昧、越來越擦邊、越來越難以規(guī)范的方向。

因?yàn)橹灰粋€(gè)行業(yè)發(fā)現(xiàn)“擦邊”比專業(yè)更容易獲客，就很難保持克制。

這是流量時(shí)代的問題，平臺(tái)喜歡刺激、用戶喜歡獵奇、商家喜歡轉(zhuǎn)化，于是行業(yè)就會(huì)被流量推著走。

一開始是男陪爬，后來是猛男陪爬，再后來是擦邊陪爬。

最后到底是戶外服務(wù)，還是親密關(guān)系租賃，就變得越來越模糊。

這也是很多新興服務(wù)業(yè)都會(huì)遇到的問題，原本靠真實(shí)需求起家，最后卻被流量邏輯帶偏。

有媒體提到，陪爬行業(yè)需要明確服務(wù)內(nèi)容、責(zé)任劃分、保險(xiǎn)條款，同時(shí)宣傳應(yīng)避免打擦邊球，回到向?qū)Ш团阕o(hù)的核心功能上。

說白了，陪爬想長(zhǎng)久，就不能只靠荷爾蒙，荷爾蒙能帶來第一波流量，但撐不起一個(gè)行業(yè)。

不夠有一點(diǎn)是明確的，男陪爬這個(gè)現(xiàn)象也不該被簡(jiǎn)單妖魔化，很多人一看到女性為男性陪伴付費(fèi)，就開始陰陽(yáng)怪氣。

但問題是，男性凝視女性這么多年，商業(yè)社會(huì)早就習(xí)以為常。

現(xiàn)在女性凝視男性，市場(chǎng)突然不適應(yīng)了，這多少有點(diǎn)雙標(biāo)。

如果女色經(jīng)濟(jì)可以被包裝成審美、娛樂、流量、秀場(chǎng)，那男色經(jīng)濟(jì)當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)。

市場(chǎng)沒有那么高尚，有注意力就有生意，有欲望就有供給。

還有個(gè)問題值得關(guān)注，為什么今天的消費(fèi)者，寧愿為短暫陪伴付費(fèi)，也不愿相信真實(shí)關(guān)系？

這才是最扎心的地方，現(xiàn)代人的孤獨(dú)感或許才是這門生意發(fā)揚(yáng)光大的最重要因素。

而且今天的消費(fèi)市場(chǎng)，其實(shí)沒有什么風(fēng)口是干凈的。

山風(fēng)吹過來，也帶著一股荷爾蒙味。

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