千萬(wàn)網(wǎng)紅白冰偷稅被封殺，徹底涼涼

流量時(shí)代，頭部網(wǎng)紅的造富速度總是令人咋舌。賺錢太容易，所以有人忘記初心，迷失了自我；也有人走火入魔，不惜觸犯紅線。

近日，擁有超四千萬(wàn)粉絲的頂流探店博主白冰，因偷稅被通報(bào)。據(jù)了解，他通過(guò)設(shè)立空殼個(gè)體戶、走私人賬戶、把名牌包掛公司賬上抵成本，三年少交稅超900萬(wàn)元，最終連補(bǔ)帶罰總計(jì)金額將近2000萬(wàn)元。

目前，白冰的抖音、微博、小紅書等多平臺(tái)賬號(hào)都被封禁，互聯(lián)網(wǎng)這條路，算是走到頭了。

4000萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅白冰偷稅900萬(wàn)

近日，稅務(wù)總局的一紙通報(bào)，將探店網(wǎng)紅白冰推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)通報(bào)，白冰在2021年至2024年期間，通過(guò)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報(bào)等方式，少繳個(gè)人所得稅、增值稅、契稅等稅費(fèi)共計(jì)911.18萬(wàn)元。

圖源：央視新聞

于是，國(guó)家稅務(wù)總局對(duì)其追繳稅費(fèi)款、加收滯納金并處罰款共計(jì)1891.24萬(wàn)元。目前，上述款項(xiàng)已全部追繳入庫(kù)。

接近1900萬(wàn)的罰沒金額，讓人瞠目結(jié)舌。

根據(jù)披露的具體細(xì)節(jié)，白冰規(guī)避稅收的手段有好幾種。

第一是設(shè)立空殼個(gè)體戶。

根據(jù)相關(guān)消息，調(diào)查人員在梳理白冰名下的企業(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)他直接或間接持股的公司多達(dá)十余家。其中一家位于重慶的個(gè)體工商戶，賬面上有大額的經(jīng)營(yíng)收入申報(bào)，但在工商信息里卻沒有任何員工的社保繳納記錄。

也就是說(shuō)，通過(guò)空殼個(gè)體戶，白冰把拍短視頻賺來(lái)的錢，包裝成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入。目的是，利用個(gè)體戶的核定征收政策或者較低的稅率，從而大幅度降低應(yīng)該繳納的個(gè)人所得稅。

第二是利用第三方公司走賬。

監(jiān)管部門還發(fā)現(xiàn)，一家山東的人力資源公司給白冰關(guān)聯(lián)企業(yè)開具了數(shù)百萬(wàn)的大額勞務(wù)發(fā)票。

原來(lái)，白冰先是把錢從自己的關(guān)聯(lián)公司打給這家人力資源公司。此后經(jīng)過(guò)多個(gè)賬戶的資金周轉(zhuǎn)，這些錢最終又回到了白冰的私人銀行卡里。通過(guò)這種資金回流的方式，他成功隱瞞了一部分實(shí)際收入。

第三個(gè)是公司費(fèi)用的私人化。

據(jù)了解，白冰直接控股的公司賬本上，被發(fā)現(xiàn)了大量購(gòu)買奢侈品的發(fā)票，也就是他短視頻中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的奢侈品。

這筆買奢侈品的錢，也被算作了公司的運(yùn)營(yíng)成本，賬面利潤(rùn)因此被壓低。

當(dāng)然，無(wú)論何種方式，終究是“法網(wǎng)恢恢，疏而不漏”，如今被查、多平臺(tái)被禁止關(guān)注，事業(yè)也算是走到盡頭了。

事實(shí)面前，白冰承認(rèn)了一切，并表示：深刻認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤，愿意接受處理處罰，全力配合稅務(wù)機(jī)關(guān)完成整改，并認(rèn)識(shí)到作為公眾人物，更要合規(guī)經(jīng)營(yíng)、依法納稅。

圖源：微博

被封殺前，白冰的抖音粉絲超過(guò)4000萬(wàn)，妥妥的大網(wǎng)紅。

圖源：抖音

圖源：B站

根據(jù)百度百科資料，14歲那年，白冰輟學(xué)并步入了社會(huì)。此后，他做過(guò)飯店服務(wù)員、去過(guò)流水線打工，又學(xué)了美容美發(fā)的手藝。

2014年左右，國(guó)內(nèi)掀起了摩托車文化，白冰迷上了機(jī)車。機(jī)車，也成了他短視頻創(chuàng)作最初的素材來(lái)源，成功讓他賺到了第一桶金。

2020年前后，美食探店賽道成了風(fēng)口，白冰嗅到機(jī)遇，推出了探店視頻。他的探店模式主要是：開著數(shù)百萬(wàn)車進(jìn)出高端場(chǎng)所，但吃東西卻總擺出一副“沒見過(guò)世面”的樣子，有時(shí)候看菜單都會(huì)被價(jià)格嚇得手抖。

這種極致反差，剛好是不少觀眾愛看的，于是，白冰在互聯(lián)網(wǎng)上徹底爆火。

隨著粉絲體量越來(lái)越大，他的商業(yè)價(jià)值也進(jìn)一步飆升。

行業(yè)內(nèi)人士透露，在他最火的時(shí)期，他的一條商業(yè)推廣視頻報(bào)價(jià)甚至可以達(dá)到一兩百萬(wàn)元。

除此之外，白冰還開啟了網(wǎng)店，那輛標(biāo)志性座駕蘭博基尼，就是用網(wǎng)店賺來(lái)的錢買的。

白冰的蘭博基尼 圖源：微博

有了豐厚的收入做支撐，白冰的視頻內(nèi)容也逐漸發(fā)生了偏移。最初的探店慢慢減少，取而代之的是越來(lái)越頻繁的“炫富”。

其中包括，3888元一碗的面、數(shù)百萬(wàn)一場(chǎng)的煙花秀、各種豪車輪流開。

圖源：微博

圖源：抖音

比如，公開信息顯示，白冰名下有多輛豪車，包括法拉利458、蘭博基尼大牛、寶馬M4、奔馳大G等，戴的手表是價(jià)值500多萬(wàn)的宇舶。

關(guān)鍵是，這些車在他成為千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅之前就已經(jīng)買了，也就是說(shuō)，他靠電商賺到的錢已經(jīng)足夠支撐這個(gè)級(jí)別的消費(fèi)。

誰(shuí)看了不得說(shuō)一句，生活過(guò)得太滋潤(rùn)了。

在互聯(lián)網(wǎng)上，天價(jià)消費(fèi)本身就自帶話題度，能夠引發(fā)大量網(wǎng)友的討論、轉(zhuǎn)發(fā)和留言。

這些討論，無(wú)論是羨慕還是批評(píng)，都會(huì)轉(zhuǎn)化為視頻的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)越好，他的商業(yè)價(jià)值就越高，對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的利益正循環(huán)。

當(dāng)然，這種靠炫富來(lái)博取眼球的模式是非常脆弱的。人設(shè)這東西，越光鮮往往越危險(xiǎn)。

白冰的商業(yè)版圖

賺了多少錢，才能少繳九百多萬(wàn)的稅？這個(gè)問(wèn)題并不難算。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，白冰的短視頻廣告報(bào)價(jià)是：1到20秒的廣告報(bào)價(jià)66萬(wàn)元；21到60秒及60秒以上的廣告，報(bào)價(jià)翻倍到132萬(wàn)元。

圖源：梨視頻

以2023年11月為例，他接了6個(gè)廣告商單，單月廣告收入就能達(dá)到396萬(wàn)元。

除此之外，雖然白冰宣稱不進(jìn)軍直播，但不代表不賺錢。

商業(yè)版圖方面，企查查信息顯示，白冰名下共關(guān)聯(lián)8家企業(yè)，隨著業(yè)務(wù)調(diào)整，目前有3家企業(yè)已經(jīng)注銷，還有5家處于正常的存續(xù)狀態(tài)。

其中，星辰寰宇（上海）文化有限公司是他的MCN運(yùn)營(yíng)主體，成立于2025年8月，法定代表人是白冰，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，白冰持股99%，另一位股東江夢(mèng)瑤持股1%。

圖源：企查查

通過(guò)自有機(jī)構(gòu)運(yùn)作，白冰實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容策劃、視頻拍攝、商務(wù)洽談到最終財(cái)務(wù)結(jié)算的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。一體化的商業(yè)閉環(huán)，也成功利潤(rùn)空間實(shí)現(xiàn)了最大化。

不過(guò)如今，伴隨著偷稅事件的曝光，白冰的商業(yè)之路也就此結(jié)束。

目前他在抖音、微博、小紅書等主流社交平臺(tái)的賬號(hào)均已被封。

對(duì)于一個(gè)依賴流量生存的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，失去賬號(hào)就等于切斷了所有的商業(yè)命脈。接下來(lái)，其背后關(guān)聯(lián)的數(shù)十家品牌合作可能也面臨著違約賠償。

總之，苦心經(jīng)營(yíng)多年的商業(yè)架構(gòu)，正在逐漸崩塌。

當(dāng)然，白冰并不是個(gè)案。把時(shí)間軸往前拉，可以看到，在他的前面，已經(jīng)有一批“前輩”倒下。

比如，2021年的林珊珊、2022年的雪梨、2025年的陳震、小影夫婦紛紛因偷稅被罰。2026年以來(lái)，彭十六、楊遂娃、周珍等，也都是案例。

過(guò)去幾年，自媒體行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期。不少人抓住了短視頻、電商風(fēng)口，短時(shí)間內(nèi)積累了巨額的財(cái)富。

但在此過(guò)程中，一些人的道德底線、守法意識(shí)并沒有跟上財(cái)富增長(zhǎng)的速度。

這次稅務(wù)部門在此次通報(bào)中明確指出，利用轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報(bào)等手段偷逃稅款，屬于稅收征管法明確界定的違法行為。

隨著大數(shù)據(jù)的深度應(yīng)用和跨部門信息共享機(jī)制的完善，針對(duì)高收入網(wǎng)絡(luò)主播和頭部網(wǎng)紅的稅務(wù)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)也正在越織越密。

可以說(shuō)，野蠻生長(zhǎng)的流量時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

對(duì)于手握海量粉絲的公眾人物和背后的MCN機(jī)構(gòu)而言，合規(guī)經(jīng)營(yíng)依法納稅是無(wú)法逾越的紅線。

只顧著收割流量紅利卻無(wú)視社會(huì)責(zé)任和法律底線，最終必然會(huì)付出極其沉重的代價(jià)。

作者| 宋輝