〔讀城〕在東坡出發的地方 開啟一場中國式的“寬窄”遠征

文/李后強

中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學界聯合會主席、四川省社會科學院教授、博士生導師

（2026年2月6日）

今天，我們站在岷江之濱，共同見證一個意義非凡的時刻——蘇東坡先生誕辰990周年。在這樣一個跨越千年的紀念節點，四川中煙“東坡”新品，選擇從東坡的故鄉首發，并同步走向他曾以腳步丈量、以詩詞照亮、以精神滋養的“東坡十州”。這不僅僅是一款產品的上市，這是一次文化的尋根，一次精神的接引，一次跨越時空的集體致敬。

上世紀九十年代，我有幸在眉山工作，先后擔任仁壽縣副縣長、眉山地區專員助理和副市長。那段歲月，正值改革開放深入推進、經濟建設與文化建設同步發力的關鍵時期。我分管的工作之一便是文化旅游，而保護、發掘和傳承東坡文化，是我們那一代眉山建設者念茲在茲的歷史責任。我們深知，眉山最寶貴的財富不是別的，正是“蘇東坡”這三個字。我參與規劃保護三蘇祠，梳理東坡遺跡，推動將東坡文化從歷史的故紙堆，變為可以觸摸、可以感受、可以傳承的活態基因。今天，我們看到東坡文化不僅成為眉山打造“千億極核”的獨特文旅名片，更通過現代產業的形式，以“東坡”品牌走向全國，感到一種夢想照進現實的欣慰與激動。

作為寬窄哲學研究院的創始人之一，我今天想從一個文化研究者與哲學思考者的角度，探討三個問題：第一，為什么在千年之后，蘇東坡依然是我們這個時代最急需的“心靈醫生”與“人生向導”？第二，東坡的人生智慧與我們四川中煙所倡導的“寬窄哲學”，究竟在何處發生深刻的共鳴？第三，以“東坡”品牌為媒，我們如何開啟一場“煙草+文旅”的現代文化實踐，讓古人智慧服務于今人的美好生活？

一、千年回響：為何我們仍需要蘇東坡？

蘇東坡離開我們已有九百余年，但奇怪的是，時間的距離非但沒有模糊他的形象，反而讓他在中國人精神世界中的輪廓愈發清晰、地位愈發崇高。從黃岡的東坡赤壁，到杭州的蘇堤春曉，從惠州的荔枝林，到儋州的載酒堂，他的足跡所至，都成為了中華大地上鮮活的文化景觀。文旅部推出“蘇軾主題旅游線路”，媒體發起“尋路東坡”大型采訪，無不證明，東坡已從一個歷史人物，升華為一個跨越地域、貫通古今的文化符號和精神IP。

東坡的魅力究竟何在？我認為，在于他為我們提供了一種應對復雜人生的“全能解決方案” 。他的一生，是“寬”與“窄”動態平衡、辯證統一的絕佳范本。

——他的“寬”，是格局與氣象之寬。青年時，他心懷“致君堯舜上”的壯志，這是儒家士大夫心懷天下的胸懷之寬。中年歷經磨難，他發展出“一蓑煙雨任平生”的豁達，這是道家天人合一、順應自然的境界之寬。他的文學世界，“大江東去”是歷史的豪邁之寬，“千里共嬋娟”是人情的溫潤之寬。這種“寬”，讓他能超越一時一地的榮辱得失，在更宏大的時空坐標中找到自己的位置，體現了中華文化“海納百川，有容乃大”的包容精神。

——他的“窄”，是專注與精微之窄。他并非空談理想的泛泛之輩。為官一任，他專注民生，在徐州抗洪水，在杭州疏西湖，每一項工程都傾注心血，于精微處見功夫。他的藝術創作，詩詞文書畫皆入化境，每一件作品都是全情投入、精益求精的結晶。即便被貶至蠻荒的惠州、儋州，他也能在極端“窄”的生存空間中，開辟出“日啖荔枝三百顆”的生活意趣和傳播文化星火的執著事業。這種“窄”，是行動的力量，是深耕的執著，是于方寸之間創造宇宙的能耐，蘊含了中華文明“格物致知”、“精益求精”的實踐品格。

正因為有了這種“寬窄相濟”的完整人格，蘇東坡成為了一個“治愈系”的文化存在。當代社會，我們常陷于“內卷”與“躺平”的二元對立，在壓力的“窄”道上焦慮，又在意義的“寬”泛中迷失。東坡告訴我們，真正的從容，是在“寬”與“窄”之間自由穿行的藝術：以“寬”的視野消解“窄”的困頓，以“窄”的專注夯實“寬”的夢想。這，與當下倡導的“在危機中育新機、于變局中開新局”的辯證思維高度契合，或許正是我們至今仍需要向東坡尋求答案的原因。

自從蘇子瞻（軾）在黃州改為蘇東坡后，他通透了，變成了另外一個人。貶謫地方越來越遠，生活質量越來越差，但格局越來越大，文章越寫越好，政績越來越多。他善于——越是困難越向前，越是艱難越燦爛，把爛牌打成好牌，把失意變成詩意。即將走到生命盡頭的蘇東坡在金山寺自題畫像說：“心似已灰之木，身如不系之舟。問汝平生功業，黃州惠州儋州?！备鶕覀兊难芯浚K東坡貶謫期間也可能抽煙，但抽的是“葉子煙”、“土煙”，就是黃花煙草（原產中國）而不是紅花煙草（美洲引進）。他曾寫道：“但有樽中若下，何須墓上征西。聞道烏衣巷口，而今煙草萋迷?！?/p>

二、哲思共振：東坡智慧與“寬窄哲學”的時代共鳴

基于對東坡文化及巴蜀智慧的深入研究，我們四川中煙提出了“寬窄哲學”。很多人問，什么是“寬窄”？我認為，寬窄不僅是物理空間，更是一種人生觀、世界觀和方法論。世界本無絕對的寬窄，寬窄全在心間，它是事物的一體兩面，是動態轉化的辯證關系。這與中華優秀傳統文化中“一陰一陽之謂道”、“張弛有度”、“過猶不及”的中和智慧一脈相承，也是馬克思主義辯證法“對立統一”規律在中國語境下的生動運用。

當我們用“寬窄”的透鏡重新審視東坡，會發現驚人的同頻共振。四川中煙將“寬窄文化”的精神內核提煉為“正直豁達、智慧精微” ，而這八個字，幾乎就是蘇東坡一生的寫照。

——正直豁達，是立身處世的“寬窄”之道。東坡的正直，是原則問題上的“窄”——不隨波逐流，不阿諛奉承，在烏臺詩案中寧折不彎，體現了“富貴不能淫，貧賤不能移，威武不能屈”的浩然正氣。他的豁達，是待人接物、看待逆境時的“寬”——包容異見，笑對風雨，在黃州寫下“也無風雨也無晴”。這種“正直”之窄與“豁達”之寬的結合，塑造了他獨立而豐滿的人格，正是“修身、齊家、治國、平天下”理想人格的鮮活展現。

——智慧精微，是干事創業的“寬窄”之法。東坡的智慧，是“致廣大”的“寬”——治理西湖，他既有恢弘的水利規劃，更有將其打造為傳世美景的文化眼光，展現了“為官一任，造福一方”的博大情懷。他的精微，是“盡精微”的“窄”——關心粳稻幾時抽穗，研究豬肉如何燉得酥爛，在每一處細節中注入匠心。這種“廣大”與“精微”的統一，正是事業成功的秘訣，也與“天下大事，必作于細”的古訓不謀而合。

我們在研究中指出，蘇東坡的藝術世界充滿了“寬窄之美”，在約束中追求自由，在形式中實現超越，這為當代藝術乃至企業管理都提供了深刻啟示?？梢哉f，東坡用他波瀾壯闊的一生，為我們實踐了“寬窄哲學”；而“寬窄哲學”，則為我們理解東坡、學習東坡提供了一套現代的思維工具。我們今天以“寬窄”闡釋東坡，以產業賦能文化，正是傳承東坡文化的具體行動。

正是基于這種深刻的文化認同與哲學共鳴，四川中煙堅定地將東坡文化納入企業核心文化體系，與“寬窄文化”“國寶文化”一體發展，為企業注入源源不斷的精神動力。今天上市的“東坡”產品，便是這種文化理念的物質結晶，是我們用現代商業語言講述東坡故事、傳播中華智慧的一次創新嘗試。

三、從故里到十州：一場“煙草+文旅”的現代文化實踐

從四川首發，到“東坡十州”同步上市，這個“首發經濟”的舉動，本身就是一個充滿象征意義的現代文化事件。它喻示著，東坡的精神將從他的生命原點再次出發，沿著他當年走過的文化足跡，進行一場貫通全國的“文化巡禮”。這不僅是商業版圖的拓展，更是堅定文化自信，推動東坡文化、巴蜀文化走出去，在更廣闊天地實現“兩創”的生動實踐。

這為我們探索“煙草+文旅”的融合發展新模式，打開了廣闊的想象空間。

1.產品即文化：從功能消費到精神體驗的“寬窄”之變。

傳統的產品滿足功能，文化的產品觸動心靈?！皷|坡”品牌的打造，絕不能止于物理形態。它應當成為東坡文化的一個“體驗入口”。從煙葉的甄選，能否聯想到東坡對食材的講究？從嗅香與口感的設計，能否傳遞出“人間有味是清歡”的意境？從包裝上的一抹水墨、一句詩詞，能否瞬間將人帶入“惟江上之清風，與山間之明月”的曠達之境？四川中煙在“國寶”系列產品上，已經成功實踐了將“珍、輕、潤、雅”的文化特質與產品力相結合。對于“東坡”，更需要萃取其“豁達、從容、智慧”的精神基因，讓消費者在品鑒中，完成一次短暫的精神休憩與文化共鳴。這是從滿足口腹之欲的“窄”，升維到安頓心靈之“寬”的價值飛躍，是在產品中融入中華美學精神，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，特別是高品質精神文化需求的具體路徑。

2.場景即鏈接：從銷售終端到文化驛站的“寬窄”之融。

在“東坡十州”，乃至全國市場，我們的零售終端可以成為一個個微型的“東坡文化驛站”。不僅僅是銷售產品，更可以展示與當地相關的東坡詩詞、軼事，播放與東坡文化相關的音視頻，甚至與當地的東坡遺跡、文旅景點聯動，推出“尋跡東坡”主題消費體驗。例如，在黃州，終端可以鏈接東坡赤壁；在杭州，可以鏈接蘇堤。眉山作為故里和首發地，更應打造標桿性的沉浸式文化體驗中心。這模糊了商業與文化的邊界，讓單一的銷售“窄場景”，融入廣闊的地域文化“寬場景”之中，構建起深厚的情感鏈接。這是落實“以文塑旅、以旅彰文”發展思路，在商業空間進行文化微傳播、微教育的有益探索。

3.產業即生態：從獨行到共生的“寬窄”之合。

“煙草+文旅”絕非企業的獨角戲，而應是一個開放共生的生態系統。我們可以與“東坡十州”的文旅部門、文化機構、學術團體（如中國蘇軾研究學會）深度合作。共同策劃東坡文化主題推廣活動、學術研討會、藝術展覽，甚至聯合開發文旅線路。眉山市正在積極打造“東坡老家”AIGC影視產業園等項目，這就是文化產業化創新的典范。四川中煙可以成為這個文化生態中積極的共建者、賦能者。通過品牌活動、文化產品，為各地的東坡文旅IP增添新的當代注腳和消費觸點，實現從企業“窄”的產業鏈，到社會“寬”的文化價值鏈的延伸，最終服務于地方經濟社會發展的大局，助力文化和旅游產業高質量發展。

站在2026年的門檻，回望990年前的東坡先生，我們不禁感慨：文化的力量，可以穿透如此漫長的時光。蘇東坡從眉山出發，走向中國，成為中華文化一個璀璨的星座。今天，在新時代的文化征程上，沿著黨中央指引的方向，我們從“東坡老家”再次出發，具有了更加深遠的意義。這不僅是對一位偉大先賢的紀念，更是對中華文明連續性、創新性、統一性、包容性、和平性的生動詮釋。

這是一次出發，也是一次回歸?；貧w到東坡“寬窄相濟”的生命智慧，回歸到中華文明的辯證思維。我衷心希望，四川中煙的“東坡”系列，能像一座流動的、可品味的文化橋梁，連接歷史與當下，連接物質與精神，連接巴蜀與神州。讓我們以東坡文化為紐帶，以“寬窄”哲學為方法，在推動高質量發展、創造高品質生活的進程中，不斷激發中華優秀傳統文化的生機與活力，共同書寫屬于我們這個時代的文化新篇章！祝愿東坡文化在新時代綻放更加絢麗的光彩！讓我們共同期待，這場從岷江啟航的“寬窄”遠征，能夠行穩致遠，抵達一個更為開闊的文化藍海?。ɡ詈髲?026年2月6日在“與東坡同行-寬窄東坡細支新品上市發布會上的主旨演講）