拓展電影邊界 多家虛擬現(xiàn)實影廳投入運營

電影不再只是用眼睛“看”，而是可以“走進(jìn)”的沉浸世界！

近日，國內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實影院——北京798超維視界投入運營。與此同時，鄭州、貴陽等地虛擬現(xiàn)實影廳相繼落成。這不僅是新技術(shù)的展示，更標(biāo)志著虛擬現(xiàn)實電影在放映終端實現(xiàn)關(guān)鍵突破。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)與電影藝術(shù)的深度融合，已成為全球視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。目前，該領(lǐng)域正進(jìn)入技術(shù)、內(nèi)容與生態(tài)協(xié)同發(fā)展的新階段。威尼斯國際電影節(jié)、戛納國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)等國內(nèi)外知名電影節(jié)展，均已設(shè)立虛擬現(xiàn)實電影競賽或展映單元。同時，VR硬件在顯示、算力、交互及舒適性方面的持續(xù)提升，為沉浸式敘事奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬現(xiàn)實影院是連接前沿內(nèi)容與大眾市場的關(guān)鍵線下節(jié)點。這類空間不僅承載高品質(zhì)內(nèi)容放映與公眾科普功能，也為構(gòu)建涵蓋發(fā)行、票務(wù)與衍生運營的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)提供場景支撐，其普及有望吸引更多專業(yè)力量投入創(chuàng)作，推動形成從創(chuàng)作到放映的良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

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全國首家虛擬現(xiàn)實影院落戶北京

位于北京798藝術(shù)區(qū)核心地帶的798超維視界，由北京七九八文化科技有限公司打造。影院設(shè)置多個風(fēng)格迥異的主題影廳，常態(tài)化放映10余部VR作品，涵蓋傳統(tǒng)文化、自然科學(xué)、宇宙科普、影視IP、游戲探險等多元內(nèi)容。影院提供“坐觀式”和“行進(jìn)式”兩種形態(tài)，配備國際領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實設(shè)備與內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)。觀眾觀影時擺脫“旁觀者”的身份限制，以“參與者”的視角深度融入影片劇情，可與角色、場景進(jìn)行實時互動。

798超維視界目前已有《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木蘭2125：生日密令》《地心游記》等多部虛擬現(xiàn)實電影上映。“借助VR內(nèi)容的后臺集成技術(shù)，我們可以讓不同觀眾同時進(jìn)入影廳，體驗不同的主題內(nèi)容。”北京七九八文化科技有限公司副總經(jīng)理劉琛介紹，該空間已累計接待觀眾6.3萬人次，全媒體曝光量超過45.8億次，觀眾好評率穩(wěn)定在95%以上。

無獨有偶，全國首家院線坐觀式虛擬現(xiàn)實影廳在鄭州奧斯卡金融島影城啟幕。影廳使用傳統(tǒng)影廳座椅，保留傳統(tǒng)影院的視聽環(huán)境與集體觀影的儀式感，同時納入電影院線管理體系，售票收入計入全國電影票房。此外，貴陽越界影城XR廳作為西南首家、全國最大的XR多廳未來影院，擁有650平方米超大空間，能同時容納60人沉浸體驗。該影廳以XR虛擬技術(shù)為核心，讓文化體驗從銀幕延伸至現(xiàn)實空間。

2025年3月，國家電影局明確提出“促進(jìn)虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展”的政策導(dǎo)向，這為各地虛擬影院的落地提供了土壤。近年來，VR硬件在清晰度與舒適度上持續(xù)提升，實時渲染等內(nèi)容制作技術(shù)日益成熟。軟件方面，文旅體驗、互動游戲、影視等各類虛擬現(xiàn)實內(nèi)容不斷豐富。市場消費習(xí)慣逐步轉(zhuǎn)變，“越來越多消費者，尤其是年輕群體，不再滿足于被動觀看，而是追求更具互動性與沉浸感的體驗。VR電影正好能夠提供這種深度的沉浸式觀影。”劉琛如是說。

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從“放映”轉(zhuǎn)向“向?qū)椒?wù)”

目前，798超維視界已上映10余部VR作品。劉琛介紹，在內(nèi)容篩選上，影院遵循“政策規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)追求與市場規(guī)律相結(jié)合”的原則。“為鼓勵行業(yè)創(chuàng)新，我們也關(guān)注那些在敘事語言或交互模式上具有突破性的作品。”影院受眾以兒童、親子家庭為主，同時吸引不少年輕群體與行業(yè)從業(yè)者。內(nèi)容偏好上，影視IP改編、探險解謎類作品更受Z世代青睞；科幻科普類則對親子家庭吸引力較強(qiáng)。

體驗現(xiàn)場

在虛擬現(xiàn)實影院，觀眾從被動的觀影者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，這種從“觀看感”到“在場感”的質(zhì)變，是影院的獨特之處。劉琛介紹，影院的運營重心從“放映”轉(zhuǎn)向“向?qū)椒?wù)”，從幫助佩戴設(shè)備、進(jìn)行安全校準(zhǔn)到講解互動規(guī)則、場內(nèi)實時看護(hù)，專業(yè)人員的引導(dǎo)是觀影體驗不可或缺的一部分。VR影片時長普遍較短（約30分鐘），場次安排更為靈活，頻次更高。虛擬現(xiàn)實影院的強(qiáng)交互與強(qiáng)社交屬性，使其更容易與團(tuán)體活動、線下娛樂、IP衍生等內(nèi)容結(jié)合，拓展更豐富的商業(yè)場景。

劉琛介紹，為培育市場，影院采取“降低決策門檻，放大體驗價值”的策略，實行統(tǒng)一定價，并推出次卡、團(tuán)購等優(yōu)惠方式，以親民價格吸引嘗鮮者。在她看來，“虛擬現(xiàn)實影院的體驗很難通過傳統(tǒng)媒介完全傳達(dá)，我們需要為用戶‘翻譯’一種新的感官語言。”因此，影院在營銷上注重跨界合作、舉辦主題活動、強(qiáng)化社交傳播，以觸達(dá)更廣泛圈層。

談及虛擬現(xiàn)實電影的發(fā)行模式，劉琛坦言，行業(yè)仍處于探索階段。“制作方、平臺方、版權(quán)方等均在基于自身資源嘗試，尚未形成高效協(xié)同的全行業(yè)發(fā)行循環(huán)。”對于是否融入傳統(tǒng)院線分賬體系，她認(rèn)為，“短期內(nèi)直接接入存在困難，但隨著相關(guān)政策的持續(xù)研究與制定，長期來看有望逐步建立適應(yīng)VR電影特點的發(fā)行通路。”

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正在崛起的新引擎

2025年，全國已有100多部虛擬現(xiàn)實電影通過國家電影局備案立項。在劉琛看來，中國虛擬現(xiàn)實電影創(chuàng)作正處在從“產(chǎn)業(yè)化元年”向“精品化攻堅期”過渡的關(guān)鍵階段。“未來3至5年，虛擬現(xiàn)實電影的發(fā)展將超越單純的技術(shù)新奇，真正步入與電影藝術(shù)、文化消費和城市生活深度融合的新階段。”同時，虛擬現(xiàn)實影院與傳統(tǒng)影院互補(bǔ)共榮，共同拓展“電影”的邊界。

中央社會主義學(xué)院中華文化教研部研究員孫佳山表示，2026年，虛擬現(xiàn)實電影在題材創(chuàng)作上將有更多可能，實現(xiàn)與動畫電影、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域深度融合。“像《黑神話：悟空》等作品，都具有巨大的虛擬現(xiàn)實影片改編潛力。未來預(yù)計會出現(xiàn)越來越多虛擬現(xiàn)實影院。”

體驗現(xiàn)場

不過，虛擬現(xiàn)實電影的敘事邏輯與傳統(tǒng)電影存在根本性差異，這也帶來全新的創(chuàng)作挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電影通過框定鏡頭來引導(dǎo)觀眾注意力，遵循線性敘事；VR電影則需觀眾面對360度全景視角環(huán)境，這可能導(dǎo)致觀眾忽略關(guān)鍵劇情。同時，VR電影需要預(yù)留“互動分支”，既要避免互動打斷劇情，又要防止互動流于形式。目前，行業(yè)在技術(shù)與藝術(shù)融合、敘事語言探索、復(fù)合型人才培養(yǎng)及商業(yè)模式閉環(huán)上，仍面臨攻堅瓶頸。虛擬現(xiàn)實電影真正從“有”到“優(yōu)”，仍需整個產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

北京七九八文化科技有限公司聯(lián)合國家級權(quán)威科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)伙伴和高校等20余家單位共同發(fā)起“北京虛擬現(xiàn)實電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”。該聯(lián)盟旨在整合政策、技術(shù)、內(nèi)容、場景與教育資源，協(xié)同推進(jìn)虛擬現(xiàn)實電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。未來，隨著技術(shù)的更新迭代、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化完善，虛擬現(xiàn)實電影有望成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長引擎，為觀眾帶來更為豐富多元的沉浸體驗。

虛擬現(xiàn)實電影

虛擬現(xiàn)實電影（VR電影）是國家電影局定義的運用虛擬現(xiàn)實（含增強(qiáng)現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態(tài)電影。虛擬現(xiàn)實電影通過計算機(jī)生成三維環(huán)境，利用傳感器技術(shù)模擬視覺、聽覺等多感官體驗，使觀眾能以360度視角自由觀察虛擬場景。

2025年3月21日，國家電影局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》，首次將VR電影納入電影管理體系，并向《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》頒發(fā)001、002號“龍標(biāo)”。該類型電影采用XR擴(kuò)展現(xiàn)實技術(shù)結(jié)合全景拍攝設(shè)備，支持手勢識別、眼動追蹤等交互功能，突破傳統(tǒng)銀幕空間限制。

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